进入正题之前,编姐想问大家一个问题,你听说过Molly、PUCKY毕奇、lego迷你人仔么?那些经常出现在街头的商场、潮玩店铺的年轻人肯定能回答,毕竟“盲盒”因为不确定带来的惊喜感、限量款带来的增值等,已成为时下年轻人最喜爱的潮流玩具。
有数据显示,2019年盲盒的销售规模约100亿元。这一巨大商机使得相关“潮玩”平台、IP衍生平台等纷纷入局。作为盲盒推手之一的泡泡玛特,今年更是向港交所提交了招股书。
盲盒这小玩意也能撑起一家上市公司?盲盒这小东西究竟有啥魔力呢?
所谓的“盲盒”,就是一个盒子里面通常装着动漫、影视作品的周边玩偶,或者是设计师单独设计出来的玩偶,价格普遍在49~79元。盒子上并没有标注玩偶模样,盒子外观都一样,里面的玩偶却千差万别,玩家在买的时候并不知道里面是哪款,买完拆开后才知道。可能有人会问,买“盲盒”能花多少钱,至于让卖“盲盒”的泡泡玛特准备上市?
一对来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了20万元;有一位60岁的玩家,一年花了70多万元购买盲盒......去年以来,诸如此类的消息不断见诸网络。
其中,泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表。有数据显示,截至2018年,闲鱼平台有30万盲盒玩家进行交易,每月发布闲置盲盒数量较上一年增长320%。其中,Molly系列的盲盒交易超23万单,均价270元。
有的是因为新奇,也有人是因为想要收藏。
高小姐表示:“抽盲盒会有惊喜感,拆开才知道里面的是哪款玩偶。同时,拆盲盒也是一种很好的解压方式,开盲盒的瞬间会让人心情变好。”
二次元爱好者Vicky和编姐说,一款叫“潘神圣诞隐藏款”的盲盒目前在闲鱼等二手平台,市面价达到2300元(原价是59元),其数量非常少,喜欢的人就会想要去抽取,或花高价去收藏。
据了解,盲盒有基础款和隐藏款之分。在泡泡玛门店看到,“盲盒商品销售说明”上就提到“盲盒系列商品由基础款和隐藏款组成,隐藏款出现的概率是基于盲盒系列全部生产数量制定的,比如Molly、潘神、Hello Kitty等系列商品抽中隐藏款的概率为1/144...... ”编姐还看到,Molly金色特别款的概率为1/720、Labubu系列商品抽中打隐藏款的概率为1/144,小隐藏款的概率为3/144等。
玩家一旦抽中隐藏款,在闲鱼上的交易价就能翻上好几十倍。比如,闲鱼上涨价迅猛的热门盲盒,第一名要数泡泡玛特的潘神圣诞隐藏款,原价59元,曾经在闲鱼卖到2350元的高价,狂涨39倍。另一款泡泡玛特的Molly胡桃夹子王子隐藏款涨幅也很高,原价59元,现在闲鱼均价1350元,涨幅22倍。据闲鱼报告显示,盲盒爱好者主要集中在上海、北京、广州、天津、杭州,一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚10万元之多。