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“陪玩”能赚钱,全靠另类“榜一大哥”带

时间:2023-10-17 11:35:43  来源:钛媒体APP  作者:

文|鲸商,作者 | 三轮

年轻人不一定有朋友,但一定有搭子。

现下的饭搭子、游戏搭子、旅游搭子、拍照搭子,已然是年轻人社交的主要方式之一。比如当年轻人独自吃饭无趣感到时,就想找人一起。或者年轻人外出旅游想拍照留念时,就可以找一个“拍照搭子”,彼此提供“拍美照”的服务。

从较早的线上游戏陪玩,到线下桌游陪玩,再到当前的找搭子,其实年轻人无非是找陪伴。顺势之下,这其中逐渐衍生出陪伴经济

抖音小红书、微博等社交平台中,搜索“陪伴”“搭子”等关键词,能检索到许多相关文案。不同的陪伴项目,有的互免,有的收费。收费则通常按小时算,单价多是在几十元到近千元不等。

搭子式的陌生社交,既能提供情绪价值,又能赚钱,但这门小众生意里,真能掘到金吗?

陪玩中的“猫腻”

搭子社交有门槛低、时间灵活等特点。这让很多年轻人找到了副业方向,即出售自己的空闲时间、技能经验。据有关报告预测,到2025年左右,陪伴经济的市场规模有可能达到400亿—500亿元。

现实中,陪玩大多分为“技术型陪玩”和“社交型陪玩”。前者以陪打游戏、带领玩家上分为主;后者则通过语音聊天、视频聊天来提供情绪价值为主。

前者的火爆主要因为国内王者荣耀 target=_blank class=infotextkey>王者荣耀、英雄联盟、和平精英等游戏的发展迅猛,并且游戏陪玩已经在国内火了数年,度过了从0到1“野蛮生长”的时期,形成了完整的产业链。

在用户的角度,他们需要陪玩来提升游戏体验感。2021年,中国青年报社社会调查中心对1535名受访青年进行的一项调查显示,58.7%的受访青年体验过陪伴式服务,其中37.2%的受访青年体验过游戏陪玩,34.8%的受访青年消费过陪跑陪健身,30.6%的受访青年体验过陪聊服务。

张佳(化名)向鲸商感慨道:“身边朋友都不打王者,自己打没意思,上分也难。我就在社交平台找了个陪玩,15元一个小时,我基本每个月都下单打几个小时,他们陪玩结束都很好,讲话又有礼貌,体验感好我就会再买。”

“陪玩”能赚钱,全靠另类“榜一大哥”带

图:大众点评、抖音、口碑等平台上的“陪玩工作室”业务‍‍‍

在各大社交平台和本地生活服务平台上,也能搜到大量不同游戏的陪玩信息。可以看出,游戏陪玩的需求仍在扩大。当然,游戏陪玩不局限于网游,线下的桌游、棋牌室也有可选的陪玩项目。

但线下的社交型陪玩让行业出现了众多不法现象。很多线下门店为了招揽业务,在陪玩业务中大打“擦边球”。

比如,不少打着“恋爱体验”、“助教桌游”、“陪玩陪聊”口号的门店,对外宣称提供桌游、网游、聊天等服务,甚至在项目详情页面上传大量美女照片、视频;有的商家需要咨询后添加联系方式再深入了解具体情况。

鲸商发现杭州一家名为“美少女桌游”的门店内,提供价值479元的暖心三小时陪伴体验,有网友表示女助教在过了时间后不会提醒,而是结束后才提醒超时加钱。在其他类似门店中,倘若顾客选择美女一起外出,则需要加3000元,超过晚上8点需另补差价。

此外,各大商家还对女助教有不同等级划分,服务费用也有所区分。例如刚来的女助教50元一小时;熟悉桌游玩法的100元一小时;会喝酒的130元一小时,并在原有的基础上算酒水提成。店家随称店内纯绿色,但从评论中仍能感到其“擦边”属性。

这种门店的招聘广告随处可见,陈楠(化名)就曾为之心动过。她坦言:“当时在大学假期,想找兼职,就看到这种桌游店的广告。”但没想到刚加上招聘人微信,对方就问她的相貌,身高、体重、年龄等信息,甚至还问到能不能穿性感衣服并喝酒后,陈楠选择了离开。

因此,游戏陪玩的钱,没那么好赚。

打着“女仆”、“精致”噱头赚快钱

从游戏陪玩衍生而来的搭子,也是如此。甚至不少的线下门店,打着各种主题“女仆店”的噱头,进行营销拉客,其目标客户群体主要为宅男、直男群体。

此外,还有主打“精致陪伴”的噱头。

比如陪拍这一新赛道,通常以女性消费者为主。她们希望能在多个景点中,拍些美照作为留念。

鲸商观察到,陪拍师的报价在每小时30元至100元不等,底片一般是全送,并会免费精修三四张照片。客户可以选择手机拍摄,也可以选择CCD相机(卡片相机),甚至还有索尼、富士等专业相机。

只是不同设备的价格各异。如果客户有妆造需求,另收50—70元/人的费用;若是客户有探店、逛景区的需求,其间所产生的费用需额外计算。

大三学生王敏就在做兼职陪拍,大家都称呼她“土豆”。今年的暑假,王敏陪拍的日程表十分紧凑,这也让她两个月赚了四千元。

说起当陪拍的经历,她坦言是在今年上半年,受到小红书博主的启发,加上自己平日就喜欢拍各种人物景色,对构图、光影都有研究,才决定试一试。暑假中,王敏每天基本能接三四单。王敏认为,相较于男性,女性更喜欢拍照,因此客人绝大多数是女性。

王敏通常会在早晨八点左右开始准备装备。倘若与客户约好了10点拍照,她会提前半小时到达拍摄地点,对位置、布景、光线、角度等要素进行调试,便于满足客户需求。

等约拍的女孩来了,她会耐心地指导女孩:“坐在靠窗的位置,不要背光,让光线正好能打在脸上,更突显轮廓感。”王敏还会提议:“刀叉可以举起来,或者把一块食物放在嘴边。”每个场景、动作,她都耐心引导客户。试拍几张后,她会根据客户的反馈调整机位。

王敏坦言:“很多客户都是回头客,因为我不仅帮她们修图,我还是个‘E’人,很善于聊天,能给她们提供情绪价值。”王敏向鲸商介绍,有个客户特别喜欢杭州,经常来各个景点拍古风照。王敏每次帮她拍完照片,还会带她在杭州寻找好吃的餐馆,打消其对杭州“美食荒漠”的刻板印象。

她向鲸商透露,众多客户的需求是用来发朋友圈,要求会比较高,也有相对佛系的客户。不过随着接的单子越来越多,王敏还特意去学习了专业的摄影知识。

除了拍照搭子,饭搭子、陪聊搭子、陪诊搭子。这些新的细分赛道中,虽然能赚到钱,但也有不少客户被坑。因为,大部分“陪伴经济”是消费者在线上社交平台与对方进行沟通、交易,对彼此的身份均不了解,容易产生纠纷。

并且,“陪拍”师的技术、服务水平参差不齐,有些陪拍会迟到、服务态度差,更过分的“放鸽子”“逃单”等现象也频频出现,客户体验算是百人百感。

陪玩经济的“底色”要规范‍‍‍‍‍‍‍‍

网络上对于陪玩、陪拍,已然出现两种探讨。

一方面,有网友认为陪伴经济价格低且灵活度高,线下陪玩还能看出旅游业的复苏。另一方面,有网友认为如果在线下体验店,或者游玩、陪拍中,个人财产或人身安全受到侵害,很难维权。

实际上,根据艾瑞统计数据显示,国内游戏陪玩市场规模在2021年就超过了140亿元,已经成为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

在众多游戏开发者看来,陪玩赛道虽然商业模式清晰,但目前仍是碎片化、小众化的赛道,有很多未成年人随意进入、涉黄涉性“擦边”等问题。因此,陪玩能否成长为长期“职业”,还有待观察。

“陪玩”能赚钱,全靠另类“榜一大哥”带

而对于线下的陪拍、陪逛模式,面临两种类型风险:第一,“陪拍”应属于服务合同性质,但目前缺乏具备普适性的服务标准。第二,“陪拍”中,消费者和服务者都有可能出现人身安全风险。

并且,“陪拍”参与者大多为年轻女性,更需要注意人身安全。有律师建议,双方在线上沟通时,最好能提供彼此有效身份信息,提出具体、明确、可操作的要求,形成书面协议,尤其是涉及费用、服务时间、照片著作权、人身安全等方面时更要书面约定,在发生纠纷时能够据此确定责任方。

另外,陪玩和陪拍,都需要不断精进技术,才能给消费者更好的体验,才能有下单、复购的可能性。

总之,陪玩、陪拍在当下异常火热,一定程度上能扩大“灵活就业”,提高服务型消费比重,但其能否乘着“陪玩经济”的东风,成为一种持久的职业或副业,整个行业的规范化仍需加快。‍



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