增长900%！TikTok直播或成为其核心业务？

鲸网跨境获悉，近日国外媒体报道指出，TikTok的直播业务正呈现爆炸性增长，突显了直播对 TikTok 的重要性。以往媒体报道的重点是 TikTok的收入情况，但对收入的方式的关注较少。

直播业务收入

2021 年，在线广告已降至 TikTok 收入的 80%。发生了什么变化？直播收入整体仍仅占 TikTok 总营业额的 15%，但同比增长速度几乎是公司在线广告业务的两倍。过去两年，TikTok 的在线广告收入增长了 500%，而其直播收入增长了 900%。

外媒社交媒体顾问马特·纳瓦拉 (Matt Navarra) 表示：“TikTok 在直播中的收入仍然小于广告，但增长幅度更大，这表明了它的潜力，鉴于 TikTok 目前所拥有的热度，这些数字并不令人惊讶。”

直播收入在 TikTok 收入中的地位越来越重要，原因有很多，尤其是整个在线广告生态系统受到打击，因为很多企业在全球经济衰退迫在眉睫的情况下开始缩减在线广告的开支。

TikTok 正在全面推进其电子商务和直播购物业务，本月月初还曾传出消息，TikTok计划在北美扩张直播带货业务，正与直播带货平台TalkShopLive 洽谈合作事宜，引起了很多业内人士的关注。但目前双方仍在讨论合作内容，尚未达成正式合作。

TikTok方面没有直接回应是否会在北美拓展直播带货业务，但表示会以需求为导向，继续探索一站式的电商解决方案，目前的重点仍然在东南亚国家和英国。

直播带货的前景

业内人士普遍认为，未来几年TikTok直播业务的收入可能会大幅增加，并可能在不久的将来成为 TikTok 收入的主要支柱。

早在2010年Facebook也尝试过直播，并且取得了一定的成绩，但后来或许是没有足够的盈利，Facebook放弃了该项目，导致媒体行业大量裁员。但TikTok的运营团队已经有了足够的项目打造的经验，直播带货已经在中国市场成功实行，并且取得了很好的成绩。

中国抖音如今拥有价值数千亿美元的直播生态系统，TikTok想要做的无非是将它移植到西方国家，这过程可能会面临一些文化差异及本地化上的困难，但如果得以成功，这一商业模式的盈利空间是巨大的。

TikTok在过去的一年里业务都有显著增长，海外互联网公司已经无法忽视TikTok的存在，很多品牌做线上营销时都想着如何利用这一媒介，因为不这样做就无法获得更多的客户。做跨境电商的卖家需要用心经营TikTok，尽早了解TikTok的各种玩法和经营模式，不要错过这个平台带来的诸多商机！