亚马逊listing新规即将生效!2022年12月1日起,某些产品类型的新产品和现有产品listing必须包含颜色名称、尺码名称、产品描述和所属类别名称属性。
黑五、网一即将到来,谨防违规,相关卖家抓紧自查,按要求调整Listing!
(图源:亚马逊)
Listing新规强制添加4个额外属性
亚马逊美国站、欧洲站、日本站发布公告称:12月1日起某些产品类型的新产品和现有产品Listing必须包含颜色名称、尺寸名称、产品描述和所属类别名称属性;以及部分产品类型的属性将从选填改为必填。
所有受影响产品类型的所有新listing都要为这四个属性提供有效值,否则该产品将不会被添加到目录中,具体如下:
颜色名称:
SHIRT,SWEATSHIRT,SPORTING_GOODS,TROUSERS,COAT,SWIMWEAR,JUMPER,VEST,SHORTS
尺码名称:衬衫、卫衣、外套、裤子
产品描述:家居、窗帘、地毯、毛毯、爱好、工具、运动用品、手机手机壳、床品套装、汽车配件、健康个人护理、饮料杯、家居床和浴室、POWERSPORTS_VEHICLE_PART、PLANT_SEED、CONSUMER_ELECTRONICS_LITCH
类别名称:背包
旺季冲量,如何优化listing?
一个完美的listing是旺季爆单的根本,这四大listing优化技巧收好了,转化率蹭蹭蹭上升。
1)精准的分类节点
上传商品时设置的分类节点和曝光量息息相关,这是卖家最容易忽略的一点。主要有2种用途不同的节点:
分支节点(子分类中的分类节点):在分类树指南中以灰色字体指定,用于创建店铺设计。
叶节点(子分类中的终端节点):在分类树指南中以黑色字体指定,用于添加商品。
不同的节点用途不同,如果搞混使用,则listing的曝光率会受到限制,影响店铺销量。
2)吸睛的标题
商品标题中的每个词都可以被单独搜索;
单词与单词之间用半角空格隔开;
子ASIN的商品名称中包含尺寸和颜色等变体属性;
商品名称可以包含必要的标点符号,如连字符(-)、正斜杠(/)、逗号(,)、和号(&);
商品名称不能包含~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦等装饰字符。
3)勾人的卖点
从消费者的角度出发,提炼出卖点关键词。怎么找呢?
去前台搜索排名靠前的同类产品的文字描述或评论;
通过卖家平台、数据报告、广告、创建报告、配置等途径获取消费者常用的关键词;
通过亚马逊网站或站外的搜索引擎进行产品搜索,联想出来的词都是消费者高频使用的大词。
4)暗含深意的图片
清晰、全面、诱人的产品图片可以让消费者彻底评估和比较产品,快速做出购买决定。
①主图必须是白色背景(RGB值255*255*255),分辨率高于1000像素,产品要占图片整体的85%以上;不能带LOGO和水印,不要有不在订单内的配件、道具等。
②上传细节图及内部构造图,放大产品的某些小细节,让消费者加深对产品的理解。
③功能图一次性展现产品的所有功能及属性,让消费者一目了然。
五大Listing红线,千万别踩!
1)不能在标题或图片中包含促销信息,可能会导致账号封停。如:free shipping/best sale/great promotion/new arrival/20%off等;
2)禁止在产品listing中添加任何跳转到你自建站的链接;
3)禁止在listing中添加违禁词,如人身攻击、侮辱人格、性别歧视、枪支弹药等敏感类型的词语;
4)不能在listing中包含其他的品牌名称,这样会构成品牌侵权;
5)标题拼凑或直接复制他人标题、英汉互译过程中产生错误、listing不符合目的国消费者搜索习惯会导致listing降权限流。
Listing和店铺销量息息相关,旺季来袭,卖家朋友们一定要遵守亚马逊listing新规,及时调整并优化listing,让自己的产品在众多产品中脱颖而出。
此外,Q4是销售旺季,同时也是侵权投诉的高发期,卖家朋友们一定要注意商标/版权/专利侵权!