当初收钱带货有多欢，现在担责被告就有多尬

当初收钱带货有多风光，现在被告担责就有多狼狈。很多明星，不仅天价代言费彻底打了水漂不说，还要形象名声扫地，面临集体诉讼和欺诈索赔。

明星夫妇栽了

拥有七座超级碗奖杯的汤姆·布雷迪（Tom Brady）是美式足球大联盟（NFL）的历史最佳球员之一；司职四分卫的他是球队的组织核心，永远是场上头脑最冷静的人，总能在一片混乱的拼抢人群中，找到全队的突破方向。

2021年，布雷迪和当时全球第三大加密货币交易所FTX签下天价代言合同，成为FTX的形象大使。他的主要职责是拍摄各种电视以及平面广告，向美国民众推广FTX是加密货币领域最值得信赖的交易平台。与此同时，FTX还顺带签下了布雷迪当时的妻子、超模吉赛尔·邦辰（Gisele Bündchen，已离婚）一道进行代言宣传。

布雷迪是美国家喻户晓的体育巨星。美式足球是美国第一运动，而他又是NFL的历史最佳之一：获得七个超级碗奖杯、五个超级碗最有价值球员、三个常规赛最有价值球员。他和邦辰也是美国最具商业价值的夫妇，两人总资产超过6亿美元，但作为超模领域的历史最佳，邦辰的身家资产高于布雷迪。

然而，布雷迪不会想到自己却栽在了加密货币上，不仅一分钱没有拿到，还要倒贴不菲的纳税金额，更要应对诉讼律师费和可能的天价赔偿。

要签下这对超级明星夫妇代言，当然金额不是小数目。布雷迪因此得到了高达3000万美元的代言费，而邦辰也得到了1800万美元。不过，或许是出于对加密货币以及FTX平台未来增长前景的信心，两人同意FTX完全以股票支付代言费，他们相信这4800万美元持股未来会价值过亿甚至更高。为了兑现这笔股票，两人还缴纳了不菲的税金。

当时的FTX在广告营销方面可谓一掷千金。除了签下布雷迪夫妇这对超级明星代言，在去年年初的超级碗期间，FTX更是耗资千万美元买下黄金广告位，向9200万美国观众推广自己的加密货币产品，并抽奖送出价值数百万美元的奖金。

布雷迪成被告

然而，FTX的泡沫很快就破灭了。去年11月初，FTX创始人班克曼·弗雷德（SamBankman-Fried，简称SBF）挪用客户百亿美元资金的丑闻被揭穿，恐慌的客户纷纷开始提取资金。曾经资估值超过320亿美元的FTX在短短一周之内申请破产，股票价值直接归零。

一个月后，SBF和高管团队在加勒比岛国巴哈马被逮捕，随后引渡回美国受审。这是美国历史上涉案金额第二高的金融欺诈案件，仅次于2008年的惊天巨骗麦道夫（Bernie Madoff）。SBF面临着八项欺诈罪名，如果罪名全部成立，他面临着至多115年的监禁，至少也要在监狱渡过几十年时光。SBF也从曾经的亿万富翁变成了负资产。

FTX的暴雷崩盘，让红杉资本、贝莱德基金、淡马锡控股等声名显赫的机构投资者血本无归，也让他们的明星代言人布雷迪夫妇彻底傻了眼。FTX市场合作负责人纳德尔（Sina Nader）表示，去年11月初FTX丑闻曝光的时候，布雷迪不断给他电话想了解具体情况，但他却根本不敢接电话。

布雷迪夫妇（已经离婚）曾经持有价值4800万美元的FTX股票现在不值一文。除了缴纳不菲的税款，他们还面临着更大的麻烦。在FTX崩盘破产之后，从去年11月开始，每隔几个月就有FTX投资者不断起诉布雷迪夫妇，认为两人对FTX的欺诈骗局负有责任，要求他们赔偿自己的血本无归损失。

一位来自康涅狄格州的原告李维拉托斯（Michael Livieratos）在诉讼文件中表示，自己是新英格兰爱国者队（布雷迪效力的NFL球队）的死忠球迷，也是布雷迪的铁杆粉丝。正是看到布雷迪代言广告之后，出于对布雷迪的信任，他才向FTX平台投了3万美元。

与布雷迪一道被起诉的，还有美国职业棒球传奇明星奥蒂斯（David Ortiz）、加拿大知名电视主持人奥莱利（Kevin O’Leary）等名人。奥蒂斯也从FTX得到了1500万美元的代言费，同样是FTX股票形式，同样已经化为乌有。

愤怒的原告们在诉讼文件中表示，这些名人“推广、协助以及积极参与”FTX销售未经注册的证券产品，“向他们的社交媒体粉丝兜售FTX，推动散户投资者使用欺诈性的FTX平台”。

FTX的投资者同样没有放过其他为这个骗子平台带过货的明星。在另外一起FTX投资者提起的集体诉讼中，NBA巨星库里（Stephen Curry）、喜剧明星大卫（LarryDavid）、日本网球明星大坂直美（Naomi Osaka）都被列入了被告名单。他们都曾经为FTX做过电视或是社交媒体广告。

疯狂砸钱营销

在前几年的加密货币淘金热潮中，相关产业链公司如雨后春笋般涌现，马斯克、杰克多西等科技领袖们都在津津乐道加密货币的前景，投资者与投机客都在疯狂涌入这个迅速造富的领域，带动加密货币价格以及相关公司的估值飙升，比特币价格甚至一度接近6.9万美元，也催生了大批身价过亿的创业新贵。

2019年才创办的加密货币交易所FTX，仅仅两年之后估值就已经飙升到320亿美元，而几位不到30岁、仅有几年工作经历的创始团队成员纷纷坐拥数十亿美元资产，在加勒比岛国巴哈马享受豪宅美食的奢华生活。创始人SBF的个人资产更是一度飙升到超过250亿美元，进入全球前400大超级富豪。

为了吸引更多的散户投资者加入这场淘金热潮，投入更多资金推动估值继续飙升，加密货币领域的相关公司在广告营销方面不惜血本，一方面豪掷重金在超级碗等顶级赛事活动购买广告，另一方面请来家喻户晓的影视运动明星为他们代言推广。

2022年的NFL超级碗总决赛，成为了加密货币行业最后的广告狂欢。为了在这个堪比中国春晚的美国收视率最高赛事上吸引美国普通散户，多家加密货币领域公司不惜购买每30秒售价700万美元的天价广告位。

Coinbase甚至直接投入1400万美元买了一分钟的史上最枯燥广告，只给了一个二维码并告诉观众，只要扫码注册就可以领钱（价值15美元的广告位）。上亿观众在超级碗看到了这个简单粗暴的发钱广告。由于领钱的新增用户流量激增，Coinbase网站甚至一度被挤到宕机。

顶级体育俱乐部是加密货币企业最热衷的广告领域。2022年加密货币公司在NBA赛场的广告赞助超过了1.3亿美元，主要来自于五家加密货币公司：Coinbase、FTX、Crypto.com、Webull以及SocIOS。在赛场电视转播中，很容易看到前三大赞助商的品牌标志。

单是投广告还不够，FTX和Crypto.com先后斥资1.35亿美元和7亿美元买下了迈阿密热火队和洛杉矶湖人队主场的体育场冠名权。湖人粉丝熟知的斯台普斯中心已经成为了过去，现在湖人主场是Crypto.com中心。Crypto.com除了冠名湖人队主场，还赞助了费城76人队。而加密货币金融公司Webull以每年3000万美元的金额成为了布鲁克林篮网队的主赞助商。

在全球第一运动足球领域，加密货币公司同样是挥金如土。Digitalbits一口气赞助了两支意甲球队：在与国际米兰签下了四年8500万欧元的胸前广告赞助合同的同时，还以每年1200万欧元的价格赞助了罗马队。币安（Biance）以三年3000万欧元的价格成为了拉齐奥的胸前广告赞助商。

足坛巨星梅西刚刚加盟的迈阿密国际队，球衣赞助商就是加密货币金融公司XBTO。由于这份赞助合同是去年签下的，XBTO每年的赞助金额只有400万美元。在梅西今夏加盟之后，XBTO也意外收获了足坛最大牌的代言人。不过，梅西早就与加密货币领域有商业合作，去年他刚刚与粉丝代币平台Socios.com签下了价值2000万美元的广告代言合同。

在布雷迪2021年与FTX签约之后，NBA巨星詹姆斯（LeBron James）也在去年年初与Crypto.com达成多年合作协议，计划向美国儿童普及加密货币与区块链知识。签下詹姆斯之后，Crypto已经在营销方面投入了超过10亿美元。

然而，泡沫很快破灭，或许没有人想到去年居然是加密货币领域的梦醒之年。随着美联储不断加息遏制通货膨胀，去年春天美国股市开始大幅下跌，恐慌的投资者不断撤出高风险资产。加密货币非但没有成为避险资产，反而成为投资者最先跑路的选择。

巴菲特有句名言，“潮水退去之后，才知道谁在裸泳”。TerraUSD稳定币崩盘为零的事件，让投资者清晰地看到，这个领域的估值几乎完全取决于投资者的信心。随着投资者逐渐退出加密货币，这个领域各家公司的估值和股价也急剧蒸发。

到去年年底，加密货币市场的整体估值已经从2021年11月峰值时期的3万美元暴跌到不足1万亿美元。更令人担忧的是，缺乏监管的加密货币领域不断爆出欺诈丑闻，FTX在短短一周之内就从行业前三变成了破产倒闭，散户投资者对加密货币的信心跌到了谷底。即便是加密货币领域的创业者如今也呼吁政府制定监管规则，以稳定投资者们的信心。

明星纷纷被告

而在去年的加密货币崩盘之中，一些曾经拿钱带货加密货币的明星，则尴尬地发现他们成为了自己粉丝以及投资者的声讨对象和起诉目标。当初带货有多欢，如今被告就有多尬。

除了被FTX投资者起诉的布雷迪、奥蒂斯、奥莱利等人，达拉斯独行侠队老板马克·库班（Mark Cuban）、金卡戴珊（Kim Karadshian）、林赛·罗韩（Lindsay Lohan）等诸多明星都因为推广带货其他加密货币平台，而成为了投资者们的追加起诉对象。

2021年10月，达拉斯独行侠队宣布与加密货币交易平台Voyager Digital达成五年合作协议。Voyager因此冠上了“达拉斯独行侠队官方加密货币合作伙伴”的称号。库班还用独行侠品牌为Voyager背书，独行侠粉丝只要在Voyage开设账户，存款100美元并进行交易，就可以得到100美元的开户奖金。

库班在签约活动上公开表示，自己也是Voyager的客户，并为Voyager的安全性背书，“这（个平台）是你进入加密货币领域的无风险平台”。

但令库班没有想到的是，他背书最安全的Voyage平台仅仅9个月后就破产倒闭了，300万散户投资者总计至少50亿美元的用户资金被冻结或者丢失。愤怒投资者集体诉讼Voayge的同时，也将库班和独行侠列为了被告，认为库班在Voyage的欺诈过程中发挥了重要作用。

也是2021年，那年6月头部网红卡戴珊收了广告费，向她的2.25亿粉丝带货推广加密货币Ethereum Max，她发一条广告的价格是25万美元。但仅仅半年之后，Ethereum Max的价格就暴跌了98%，损失惨重的投资者在提起集体诉讼的时候，随手也把卡戴珊给起诉了。

与她一道被告的，还有前NBA巨星保罗·皮尔斯（Paul Pierce）以及拳王梅威瑟（Floyd Mayweather）等体育明星。他们都曾经在网上向自己的粉丝推广这种加密货币，让粉丝们误以为Ethereum Max和第二大加密货币以太坊（Ethereum）有关联（实际上毫无关系）。 

此外，卡戴珊还面临着美国证券交易所（SEC）的误导投资者调查。去年10月，卡戴珊与SEC达成和解，支付126万美元罚金，承认自己在为Ethereum Max加密货币代言的时候，没有向粉丝说明自己这是收钱进行推广。

英国金融操作局局长（FCA）兰戴尔（Charles Randell）也点名批评卡戴珊“为了钱不惜背叛粉丝的信任”。他在去年9月的演说中表示，“很多人被骗入了加密货币的泡沫，或是被迅速暴富的幻想，有时候是听信了他们最爱的网红，这样的例子层出不穷。”

霉霉因祸得福

即便是没有被起诉，很多为加密货币带货过的名人或者球队也是“没有捞到钱，反而惹上了一身膻”。布雷迪3000万美元的代言费最后一毛钱都没有收到，还面临着至少四五起集体诉讼，就算他最终全身而退，也要支付不菲的律师团费用。

而由于Digitalbits爆雷，意甲豪门国际米兰已经整整一年多时间没有收到任何赞助费，累计被拖欠了超过3000万欧元。尽管国际米兰打入了欧冠这样的顶级赛事决赛，却没有从主赞助商收到任何奖金，只能非常尴尬地临时寻找新的胸前广告赞助商。

即便国际米兰最后找到了美国流媒体巨头Paramount+接盘胸前广告，但赞助金额却只有每年1500万欧元。而与他们商业价值相近的同城对手AC米兰，每年能从胸前广告拿到3000万欧元。如果当初国际米兰没有为加密货币代言，以他们的成绩，至少可以拿到相等的赞助金额。

换句话说，给加密货币代言不仅让国际米兰损失了应收的3000万欧元赞助费，还因为重新签署广告协议，损失了未来三年本应有的4500万欧元广告价值。这场高达7500万欧元的错误，让本就不富裕的国际米兰更是雪上加霜。

不得不说，美国流行乐天后斯威夫特（Taylor Swift）是真的人品爆棚。去年春天，斯威夫特团队和FTX曾经商议了高达1亿美元的赞助合同，由FTX赞助斯威夫特的Eras巡回演唱会。对商业合作谈判异常苛刻谨慎的斯威夫特团队还对FTX进行了尽职调查。然而，在经过长达六个月的谈判之后，这个顶流赞助合约最终还是无疾而终。

外人并不知道双方到底在哪里谈崩了。但霉霉却因此躲过一劫，没有让Eras巡回演唱会沾上FTX的晦气。运气真好。