距离年底还有两个多月的时间，作为每年最后一个购物狂欢节的天猫双11于2022年10月24日20：00开启，今年天猫双11又有了新的活动规则。
天猫双11活动分预售、第一波、第二波，双11的规则也比往年复杂了许多，那中国的消费者还会像往年那样疯狂的购物吗？今天我们就来分析一下。
一、天猫双11
2009天猫在11月11日零点推出“光棍节”这个活动，当时天猫推出这个活动是想打造属于自己的购物节日，可以说是品牌营销策略的一种。
2009年双11的成交金额为5200万元，可以说双11开启了线上新的销售高峰。2010年双11时平均每秒超过2万元的成交金额，总成交金额为9.36亿元。
双11的火爆可以说给商家打了一针强心剂，也让消费者得到了实惠，同时双11的火爆也让物流公司应接不暇，物流的仓库里大量的商品堆积，快递员加班派送商品，也让物流公司开始重视双11这个节日。
2011年双11成交金额为33.6亿元，2012年淘宝商城正式更名为天猫，成交金额191亿元，2013年双11成交金额为362亿元，2014年在74秒成交金额就突破1亿元，总成交金额571亿元。
2015年双11成交金额为912.17亿元，2016年双11在24小时成交金额达到1207亿元，每秒就有17.5万成交金额。2017年双11成交金额为1682亿元，2018年双11成交金额2135亿元，这也是双11首次突破2000亿大关。
2019年双11在14秒时的成交金额突破了10亿元，总成交金额2684亿元，2020年双11成交金额突破4982亿元，2021年双11成交金额为5403亿元。天猫双11在疫情后的两年成交金额呈现出爆发式增长，可以说掀起了网购高峰。
天猫双11已经走过了14年，最终双11变成了全国各大商家共同的节日，那今年天猫双11的活动是什么呢？
二、今年天猫双11活动
首先今年双11在10月24日20时-10月31日19:59:59是定金支付时间，10月31日20时-11月3日23:59:59是尾款支付时间。10月28日0时- 10月31日19:59:59是第一波预热活动时间，10月31日20时-11月3日23:59:59是正式时间。
11月6日0时- 11月10日19:59:59是第二波预热活动时间，11月10日20时-11月11日23:59:59是正式时间。今年双11预售的时间比往年晚了几天，预热时间结点上也比较人性化到20：00。
其次“购物津贴”天猫跨店每满300元减50元，淘宝跨店每满200-30，“购物津贴”折扣上不封顶，并且可以与各类购物券、红包、优惠券叠加使用。
预售会场页面可参加天猫及淘宝平台发放的双11超级红包，同时用户可以通过活动分享链接进入预售活动页加入游戏战队中，战队总战力值前30名且完成保底战力值的战队最高获得50万。
最后双11对活动结束后15天内商品全程价保，最长到27天，同时配送服务也有了全面升级，今年天猫双11更加注重用户的体验感。天猫为今年的双11做好了充足的准备，那作为消费者呢？准备好了吗？
三、消费者的变化
天猫双11在疫情、供应链、消费趋势等各方面都发生了变化，首先消费者从往年的5折活动力度到现在感觉不消费才是正确的选择，说明消费者从冲动消费慢慢的转变为理性消费。
其次受到疫情和经济的影响，人们越来越重视储蓄，把钱掌握在自己的手里人们才踏实。同时消费者不再被商家的宣传所冲动，开始认真考虑这件商品自己是否真的需要，不再被消费主义捆绑，很多消费者开始拒绝双11消费，树立了正确的消费观念。
最后就是许多以前参与双11活动的商家纷纷逃离，虽然双11商家的成交金额会比以前大，可是双11的活动费用也比平时要高出许多，商品的利润空间缩小，活动后有部分商家还会出现亏损的现象，许多商家不希望双11打乱了整体的营销节奏，也不希望给消费者造成双11商品很便宜的误区。
结语
随着我国经济发展，商品价格的不断完善，大部分商品价格的差价并没有以前那么大，其实消费者没有必要非在双11这个时间段集中消费。对于商家、电商平台、企业来说未来面临的需求与挑战会更多，更加复杂，所以如何给消费者提供更优质更全面的服务与商品才是最重要的。
今年的双十一，你准备参加吗？
声明：本网发布此文章，旨在为读者提供更多信息资讯。文章观点仅供参考，所涉及内容不构成投资、消费建议。对文章事实如有疑问，请与有关方核实。
京公网安备 11010802035086号