规模剑指千亿元 插上产业与出海翅膀 短剧行业不断“破圈”

规模剑指千亿元

插上产业与出海翅膀 短剧行业不断“破圈”

◎记者 杨翔菲 王文嫣

4月的上海暖意融融，某短剧行业大会的会场气氛更是火力四射。上海证券报记者在现场看到，主办团队应接不暇地安排指引，来自头部MCN、品牌方、短剧平台、短剧创作方的数百名行业人士共聚一堂，交流经验、寻求合作。

“参加完今天这个论坛，我明天还要再去另一个论坛，寻找更多的合作机会。”一位制作团队负责人告诉记者。

此前，艾媒咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》预测，2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元。从2023年秋至今，关于短剧行业的大会、论坛在全国各地不断举行，产业链上各方人士积极参与，力争在微短剧行业跨越“野蛮生长期”后，跑得更快、更稳。

短剧行业正跨越“野蛮生长期”

3月底，第十一届中国网络视听大会在成都举行。记者在现场看到，有关微短剧的各个论坛均汇聚大量行业从业者。论坛开场前2个小时，一些承制方、出品方、投资方就已冲进去占座，一些准时抵达的相关人士只能围在门口抬高手机进行录制。“我挤不进去，又怕错过重要信息，先录下来回去仔细听。”来自杭州的某短剧播放剧场负责人告诉记者。

比起其他成熟行业的论坛，短剧行业的论坛上，无论是演讲者还是参与者都表现得更加认真专注。一位短剧产业链从业者告诉记者，近期与短剧行业相关的论坛、研讨会非常多，只要有时间他都会前往各地去参加。“这是个在风口上的、竞争激烈的新行业，我们迫切希望和产业链人士多交流、多了解，进一步确认在短剧上的部分尝试是否可行。”上述人士称。

《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》预测，2024年中国短剧市场规模将超过500亿元，2027年将超过1000亿元。新榜发布的数据显示，在供给端，2023年微短剧拍摄备案集数同比增长28%；在需求端，2024年第一季度，抖音和快手两大短视频平台播放量破亿短剧数量同比增长65%。

微短剧市场呈现供需两旺态势，吸引着大量资本、平台、制作方涌入。随着常态化监管的实施和鼓励性政策的扶持，微短剧正在跨越“野蛮生长期”，行业生态迎来有序发展。

据悉，今年6月1日以后，网络视听平台、小程序等播出或引流推送的所有微短剧均需持有网络剧片发行许可证，或平台相应的上线备案号。此外，网络微短剧小程序管理办法也正在研究制定中，未来还将建立小程序投流监管机制，制定从深层次解决投流机制引发问题的针对性举措。

对于上述新动向，多位短剧行业资深从业者认为，求新、求变是应对之法。

“短剧+产业”频频“破圈”

多位受访者均表示，找到资质优良的“金主”，让短剧搭上其他行业“破圈”，将成为重要的突围手段。

众多MCN机构开始以不同模式入场微短剧。4月中旬，抖音头部主播“疯狂小杨哥”投资的首部微短剧开机。电商平台也在进行微短剧探索，今年1月，淘宝联手逛逛短剧发布了“百亿淘剧计划”，单剧最高支持额度达500万元。此外，地方广电、国资机构也在纷纷入场。

不仅如此，随着“跟着微短剧去旅行”创作计划的开启，多地地方文旅与微短剧承制方、平台方充分合作，不仅突破了微短剧内容题材单一的问题，还推动了旅游乃至相关产业的创新和发展。

文旅短剧模式已经得到了相关地方政府部门的支持。近日，浙江省杭州市余杭区发布支持网络微短剧产业发展财政政策实施细则，设立2亿元网络微短剧发展基金，发布余杭区网络微短剧扶持政策。政策涵盖剧本创作、取景拍摄、上线播出、研发创新、作品出海等，对符合条件的企业给予真金白银支持。

“对于将线上流量转化为线下客流的文旅产业，微短剧将成为低成本、高效率的传播利器。在文旅短剧中，微短剧也能有大情怀。”鸣白文化总编剧朱林丽表示。

一位来自上海的制片人告诉记者，她所在工作室制作的相当一部分短剧为定制短剧，因此对“文旅+短剧”的形式非常感兴趣。资质良好的甲方以及相对充裕的资金，能让微短剧的创作趋于精品化。

北京脑洞大开视务所的导演五斗告诉记者，游戏公司正越来越重视短剧在宣传引流方面的独特作用。五斗表示，对于定制剧工作室，与游戏公司携手打造游戏衍生短剧，不仅保证了稳定的收入来源，还获得了广阔的创作舞台。

短剧出海已成为新趋势

业内人士告诉记者，当前，短剧出海主要集中在欧美、东南亚、非洲等国家和地区。短剧平台作为播放载体，在整个短剧出海链条上起到了至关重要的作用。ShortTV、FlexTV、ReelShort、DramaBox等平台近期在海外的关注度较高。

2023年，中文在线 海外参股公司CMS推出的真人短剧App ReelShort，在多个国家和地区IOS免费应用榜排名靠前。国内短剧行业头部公司九州旗下ShortTV在今年3月一度冲上美国应用总榜榜首，单日最高收入达到282910美元。

五斗对记者分析，虽然不同海外市场对于短剧题材的接受程度各异，但短剧出海已成为一种新趋势。五斗的团队就意外获得了将短剧引入印尼市场的机会。

“我们正在紧锣密鼓地策划符合印尼本土文化和风俗的剧本。”五斗透露，团队正在深入研究印尼观众的喜好，以期创作出能够引起当地观众共鸣的优质短剧。

短剧，正以其独特的魅力和灵活性，在全球文化交流的舞台上绽放光彩。