您当前的位置:首页 > 互联网百科 > 直播

网红城市留不住网红 头部网红出走揭开网红经济繁荣景象下危机

时间:2023-04-17 10:25:04  来源:四川在线  作者:

根据不完全统计,104个成都头部网红职业主播中约20%在近两年迁居外地

网红主播为何离开成都?

川观智库研究员 黄爱林

成都是西部地区最发达的城市,同时在网上也有很高人气,但最近川观智库调查发现,目前这座网红城市的网红职业主播正在流失,据不完全统计,104个成都头部网红职业主播中约20%已于近两年迁居外地。

川观智库以抖音平台头部网红职业主播(抖音平台上粉丝超过500万的职业主播被认定为头部网红)离开成都为线索,去追问成都网红经济发展遭遇的新情况。

现状:近20%的抖音头部网红职业主播离开

川观智库通过新榜研究院采集的抖音星图数据发现,抖音头部网红职业主播正在离开成都。

抖音星图数据显示,注册地在成都市的头部职业主播账号有132个。抖音星图是抖音广告交易平台,也是官方推行任务接单平台。抖音网红职业主播想要变现,需注册抖音星图,并通过星图交易。一般来说,网红职业主播在抖音星图上显示的注册地就是其最初运营账号的常驻地。川观智库为确保研究对象更有针对性,仅观察以打造个人IP为主的头部主播账号,故筛掉了机构、二次元虚拟人物和宠物类账号。在成都注册的头部主播账号实际上有104个,但其中有25个头部主播账号的登录地址近期显示在异地——这通常意味着他们本人在外地。

川观智库通过进一步向网红职业主播和相关业内人士确认,得知上述异地账号中至少有8个头部网红职业主播已不在成都发展,其中就有数个粉丝数超千万的网红职业主播。同时,基于对异地账号往期内容的分析,能够确认离开成都的主播有12个,如“郭小胖”和“若驰宝宝”2022年搬到杭州,天眼查数据显示同年五月他们在杭州注册成立新公司,并且其在四川的公司显示已注销。根据已有信息进行不完全统计,原本在成都发展而近两年陆续迁移至杭州、上海等地发展的网红职业主播有20人,外流人数占比19.23%。

川观智库采访了成都新媒体MCN产业园董事长胡晓、OST传媒创始人袁鹏、中国互联网协会新媒体创业导师、四川轻化工大学讲师梁湘、成都市互联网协会创始会长管爱民、成都市电子商务协会秘书长徐震等多位业内人士,均表示目前的确存在成都网红职业主播流失的情况。

原因:离开背后是产业生态和政策问题

川观智库进一步分析20个出走网红职业主播的账号,60%以上的账号在带货,他们主要流向杭州和上海。主播“毛光光”已迁移至杭州,他告诉川观智库,他离开的主要原因是杭州电商环境优于成都。

梁湘表达得较为直接,“成都在电商配置上有一些缺陷,在成都的产业布局,如产品的选品、物流、仓储等方面,较难支撑网红职业主播直播带货的需求。”从选品来看,成都在消费品方面品类较少,即使是优势品类其制造规模也相对较小,很少有能够快速反应并提供高品质货品的供应商。川观智库访问了2家电商,所售商品包括鞋类、汉服。他们同时提到一个问题,成都没有稳定的货源。成都的鞋和汉服虽然名声在外,但本地涉及此类产品的主要是一些较小的工厂,量产还是要看沿海城市。

即使有好的选品和稳定的货源,后续服务也可能掉链子。“我们曾经服务过本地一家知名食品企业,通过网红职业主播带货的方式也能卖掉产品,但是这家企业无法完成每天数百万件的发货需求。因为没有能支撑这种完整发货体系的信息化基础。”徐震认为这不是一家公司的问题,是整个生态的欠缺。目前而言,电商在发货环节所涉及的货品清单填写、货品检验、信息复核、装箱等流程的标准化和数字化还未实现。此外,江浙一带因为地理优势,其物流价格低于四川。川观智库试着通过申通快递小程序去查询运费进行验证,发现杭州寄件到上海的定价标准是首重8元/kg,续重2元/kg,成都寄件到上海的定价标准是首重12元/kg,续重6元/kg。巨大的物流价格差异也会限制带货网红在成都的发展。

“成都对MCN机构的管理和推动没有较为清晰的政策,特别是企业和网红职业主播个人税收的优惠。其实各地都出台了相关政策来支持这个经济体的发展。”胡晓在提及政策时表示一些成都籍的网红职业主播往往在杭州、广州、湖南等地发展,其中一个原因是注册地的配套政策非常好。多位受访者表示,杭州的税收政策和场地补贴力度优于成都。袁鹏名下的传媒企业遍布四川、浙江、广东、福建、陕西、湖北、江苏、天津等多地,对多地纳税要求均有了解。在他看来,成都的纳税政策无论是对网红个人还是企业都比杭州、广州等地的优惠力度差一些。川观智库查询了全国范围内公开发布的政策信息,杭州和广州专设了直播领域人才认定机制,对直播人才买房买车和子女入学等给予补贴,而成都暂无相关政策。

建议:持续优化电商环境,给针对性扶持政策

成都市“十四五”规划提出要大力发展数字经济,推进“短视频+网红”等农产品线上线下融合销售模式,引进网红职业主播流量人才,同时鼓励发展旅游和直播电商等多样化消费业态。头部职业网红主播本身发布的内容具有较大的曝光率和影响力,而带货网红主播主要的变现模式是通过直播和短视频进行带货变现,所以网红们的流失,主要会给当地带来两个方面的损失。

从网红职业主播的流量来看,主播离开同时也会带走城市的曝光度,从而影响旅游经济。达人“大辫子酱酱”表示,短视频用户会通过网红职业主播的视频了解城市风貌,进而被吸引到该城市旅游。从某个角度看,网红确实能带来流量,进而刺激相关经济——今年三月,成都新晋网红熊猫“花花”以一己之力拉动旅游经济,3月以来成都大熊猫繁育研究基地门票销量同比去年增幅达9倍。

从网红职业主播背后的产业来看,头部带货网红职业主播离开会对当地数字经济造成一定损失。网红经济是数字经济的一种新载体,仅就带货网红而言,其发展和变现离不开培育网红的服务业和支撑网红带货的电商行业。头部网红职业主播背后拥有强大的服务团队支撑,如果大量网红流失,也会带走相关的服务机构。其次头部带货网红主播流失也会对当地电商产业造成影响。诚然,网红职业主播带货可以异地带货,但这样带来的成本更高。对此,成都市电子商务协会秘书长徐震说,“网红直播带货有一个非属地的问题,就是说你可以在成都卖广州的货,但是仍有诸多不便。首先不能为地方政府带来税收,因为你销售不在这个地方。其次产品的供应链和产品的研发不能更加紧密的结合,所以网红更愿意走到产业发展的积极区域去。”

针对以上问题,川观智库提出以下建议:

持续优化电商环境,健全直播电商产业链。可以将网红职业主播的流量适当附着到本地优势产业中,如就本地优势产业培育垂类带货网红。网红与产业形成良性联动,才是长久有效的机制。

政府应提升对网红职业主播经济的重视,给到针对性强、力度更大的扶持政策。可从网红职业主播个人及相关企业关心的税收、场地和人才认定等方面对标杭州、广州等的做法,进一步提升企业及个人的归属感。

最后,还有一条适合成都发展网红职业主播的路径——再造更多的“李子柒”“周周”“美食作家王刚”这类将IP品牌和产品相结合的带货主播。袁鹏说,“成都和杭州的发展逻辑不一样。杭州是有货、有电商平台再去做内容和流量,然后再去变现。成都可能是没货也没平台,那么可以先做内容,成都适合走的路线就是李子柒这个路线,先做IP,做品牌,然后再去思考供应链电商的问题。”袁鹏认为,如果拼供应链肯定拼不过江浙,但是可以做附加值。成都有很好的内容基因,可以基于内容IP做出高净值的产品。



Tags:网红   点击:()  评论:()
声明:本站部分内容及图片来自互联网,转载是出于传递更多信息之目的,内容观点仅代表作者本人,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。如有任何标注错误或版权侵犯请与我们联系,我们将及时更正、删除。
▌相关推荐
第一批用 Kimi 做内容的网红已经杀疯了
作者:王东东 文章来自:斗战圣佛小组技术信仰派 VS 市场信仰派 朱啸虎和月之暗面老板杨植麟在前几天有一场不算 battle 的 battle。battle 的争论点是:大模型有没有戏。技术派...【详细内容】
2024-04-04  Search: 网红  点击:(4)  评论:(0)  加入收藏
天水麻辣烫带火甘肃,网红城市正在模板化
一碗裹满红油辣子的麻辣烫、一句“建议全国推广”,吸引全国各地的游客慕名而来,只为吃上一碗正宗的天水麻辣烫。继柳州螺蛳粉、淄博烧烤、哈尔滨冻梨之后,近日,“甘肃天水麻辣烫...【详细内容】
2024-03-22  Search: 网红  点击:(19)  评论:(0)  加入收藏
你关注的网红博主 可能是“假人”
在社交平台上,卡塔琳娜是一位在中国生活了5年的俄罗斯女孩,今年1月开始发布视频,多数附带着商品链接。她拥有超过10万粉丝,看起来只是众多带货网红中的一个。但如果留意就会发现...【详细内容】
2024-03-22  Search: 网红  点击:(12)  评论:(0)  加入收藏
网红主播跳槽抖音,遭快手索赔1个亿
游戏主播跳槽抖音,遭快手起诉索赔惊呆了老铁,网红主播跳槽抖音,居然被“老东家”索赔一个亿。近日,知名游戏主播、短视频博主陈泽在抖音平台完成了他的直播首秀,并取得了不错的成...【详细内容】
2024-01-16  Search: 网红  点击:(42)  评论:(0)  加入收藏
2023年度主播收入正式公布,“顶流网红”利润堪比上市公司
日前,备受关注的2023年度网络主播净收入50强榜单正式公布。在今年的榜单中,疯狂小杨哥以年收入32.123亿的成绩位居榜首,辛巴和李佳琦紧随其后。这份榜单是由权威机构经过深入调...【详细内容】
2024-01-10  Search: 网红  点击:(50)  评论:(0)  加入收藏
Youtube第一网红吐槽马斯克“抠门”:X平台给的收入分成太少
美国社交媒体网红MrBeast周末对马斯克的X平台表示不满,认为该平台目前给予的广告收入分成太少,还不够他制作一则视频的成本的一个零头。MrBeast的真实姓名是吉米·唐纳...【详细内容】
2024-01-04  Search: 网红  点击:(38)  评论:(0)  加入收藏
员工成为网红是企业造还是市场造
据媒体报道,近日,与辉同行(北京)科技有限公司成立,法定代表人为董宇辉,注册资本为1000万元,经营范围包含鲜肉零售、网络文化经营、演出经纪等。该公司注册地址与东方甄选关联公司东...【详细内容】
2023-12-26  Search: 网红  点击:(41)  评论:(0)  加入收藏
月薪5K,为啥操心年入千万的网红
作者 | 南风窗记者 永舟沸沸扬扬的东方甄选事件,终以董宇辉晋级、CEO下台而短暂落幕。短期内,人们看到了一种打工人翻身的爽文叙事。董宇辉被老板重新请进直播间,给股份,给承诺,...【详细内容】
2023-12-24  Search: 网红  点击:(38)  评论:(0)  加入收藏
公安部:依法严打网红大V造谣传谣等乱象
据央视新闻消息,公安部有关负责人在今天(22日)召开的新闻发布会上表示,网红大V具有较强的网络影响力,公安机关将会同有关部门,依法依规推动行业规范发展。一是紧盯网络谣言线索,对...【详细内容】
2023-12-22  Search: 网红  点击:(71)  评论:(0)  加入收藏
网红一场直播都能收入上千万,那么读大学还有什么意义
现如今大学生越来越多,但是我希望每个人都能坚持读完大学,特别是男生。因为这可能是一个未来生存的标准。正因为有了这样的标准;例如:在某一些互联网相亲平台,人家标注高学历相亲...【详细内容】
2023-12-22  Search: 网红  点击:(55)  评论:(0)  加入收藏
▌简易百科推荐
京东掷10亿现金扶持达人,能捧出下一个“董宇辉”吗?
界面新闻记者 | 查沁君京东(NASDAQ:JD)终于打响了内容生态的第一枪。4月10日,京东宣布投入10亿现金和10亿流量加码内容生态。这是自年初京东零售定下2024年“三大必赢之战”(内容...【详细内容】
2024-04-11    界面新闻  Tags:京东   点击:(1)  评论:(0)  加入收藏
直播电商激战正酣:2023年市场规模或超4.9万亿,京东增速惊人!
直播电商领域正成为众多电商平台竞争的新焦点。根据一份研究报告,2023年中国直播电商成交额达到4.9万亿,增速达到35%,显示出该领域的巨大潜力。传统电商平台增速放缓,而直播电商...【详细内容】
2024-04-11    和讯网  Tags:直播电商   点击:(3)  评论:(0)  加入收藏
新规:“谁在带货”“带谁的货”必须说清!
《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》(下称《条例》)将于今年7月1日起实施。中国国家市场监管总局执法稽查局局长况旭在9日的国务院政策例行吹风会上介绍有关情况。...【详细内容】
2024-04-10    黑龙江卫视  Tags:带货   点击:(1)  评论:(0)  加入收藏
对话“鹦鹉梨”3场直播GMV破亿,UP主带货不能只做主播
“这个颜色就像在夏天和空调相遇了。”“这条裙子的花纹就像一片没有害虫的花园。”“这条裙子拥有我见过最轻盈的黑色,能满足天底下每一个想要五彩斑斓的黑的甲方的离奇要求...【详细内容】
2024-04-10    新榜官微  Tags:鹦鹉梨   点击:(1)  评论:(0)  加入收藏
市场监管总局:直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”
4月9日,国务院新闻办公室举行国务院政策例行吹风会,有关负责人介绍《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》有关情况,并答记者问。会上,市场监管总局执法稽查局局长况旭表示...【详细内容】
2024-04-09    第一财经  Tags:直播带货   点击:(1)  评论:(0)  加入收藏
直播带货,小杨哥等人早就不想干了
超头主播逃离直播带货最近一段时间,超头主播淡出直播带货的有关消息再次引发热议。从小杨哥、辛巴,再到李佳琦、罗永浩。相比往年,超头主播已经明显降低了直播带货场次。对于退...【详细内容】
2024-04-07    电商报  Tags:直播带货   点击:(8)  评论:(0)  加入收藏
北京动物园规范主播直播大熊猫:站最外边 不许带货
4月1日,北京动物园正式进入游园旺季,公园采取了一系列积极有效的管理措施,规范主播直播熊猫行为,引导广大游客文明游园,提升观览体验效果。春暖花开,市民纷纷出游踏青。北京动物园...【详细内容】
2024-04-03    中国青年网  Tags:直播   点击:(3)  评论:(0)  加入收藏
“吃好流量一年买房没问题!”有主播清晨五六点去占位置……
近日,开封王婆说媒的爆火引发广泛关注。经视直播记者在王婆说媒的相关视频中发现,众多主播纷纷涌入开封,在王婆说媒现场前排进行直播,场面十分壮观。经视直播记者在抖音直播平台...【详细内容】
2024-04-03    光明网  Tags:流量   点击:(4)  评论:(0)  加入收藏
留学归来,我在TikTok做带货主播
「核心提示」TikTok直播带货,为英专生在教培和外企中开辟出一条新的就业路。尽管今年3月TikTok在美再陷封禁风波,但这片沃土依旧值得开垦。那么,TikTok直播带货的现状和前景究...【详细内容】
2024-04-03  豹变    Tags:带货主播   点击:(3)  评论:(0)  加入收藏
淘宝直播和逛逛做乘法,内容电商的新一级
“今年淘宝内容电商将新增百亿现金的投入,这是史无前例的。”淘宝内容电商事业部总经理道放在日前举行的淘宝内容电商盛典开场时便宣布了这则重磅消息。这意味着,主播、达人、...【详细内容】
2024-04-01    36氪  Tags:淘宝直播   点击:(6)  评论:(0)  加入收藏
站内最新
站内热门
相关头条
  • · 直播带货,小杨哥等人早就不想干了
  • · 疯狂小杨哥跌出“带货第一梯队”?大主播们的“退休”困境提前了
  • · 小杨哥鞠躬道歉背后:签约2487个抖音账号,能躺赚多少钱?
  • · 在抖音买的商品拼多多发货,价差5倍!“无货源店铺”收割了谁?
  • · 房产经纪人转战线上,抖音加速布局“直播卖房”
  • · “擦边”式直播很带货?椰树去年卖了50亿元,开出百万年薪找总经理候选人
  • · 抖音带货一哥易主:董宇辉,抢了小杨哥们的“宝座”
  • · 中小主播"困"在合同里: 9万粉抖音主播签约MCN后收入腰斩, 想出坑赔不起违约金
  • · 2023年度主播收入正式公布,“顶流网红”利润堪比上市公司
  • · 为什么你直播没人看?
  • · 为什么你直播间没人看,而他的直播间却天天10W+?
  • · 一小时带货超3000万 董宇辉新账号“与辉同行”迎直播首秀
  • · 女博士卧底秀场直播,揭开了让人不忍的真相
  • · 董宇辉新号开通!一夜涨粉破100万
  • · 最好的直播带货是“消费者甄选”
  • · 从董宇辉到“东方小董”:超级带货主播的围城?
  • · 抖音跳舞不用真人出镜,一张照片就能生成高质量视频!字节新技术连抱抱脸CTO都下场体验了
  • · “大学生”直播乱象调查:有人打擦边球,才艺直播存在违法之嫌
  • · 大批艺人从直播带货中“撤退” 专家称“直播电商进入下半场”
  • · 直播电商走到临界点,店播和达播是未来主流
  • 站内头条