本来准备一篇文章搞定的，发现能讲的还挺多的。所以，先写这一篇，后面再续！都是很重要的概念！

请放心，这篇文章不是ChatGPT 生成的。是我一个字一个字敲进去的。

ChatGPT 一下子火起来。不过，对于还没有认真研究这个领域的做数字营销的朋友而言，很多术语扑面而来，理解起来太费劲。

毕竟，我们做数字营销，是ChatGPT 等AIGC技术的应用者，但不是开发者。可是，如果不了解重要概念，在应用时候就会难以真正理解背后的原理，就会被具体的功能牵着鼻子走，而难以有创新。

所以，下面这些“黑话”，以及背后的逻辑，我们有必要知道。

GPT

GPT是“Generative Pre-trained Transformer”

（生成型预训练变换模型）的缩写，目的是为了使用深度学习生成人类可以理解的自然语言。

理解人类自然语言的模型有多种，GPT只是其中的一种。另一种很著名的模型是BERT 模型（后面会讲）。

GPT也不只是用在跟你“聊天”上的ChatGPT ，它还有更底层作为基座的InstructGPT 。

目前我们讨论的GPT一般指的是GPT-3以及它的升级版GPT-3.5，但GPT目前已经到了第四版，也就是GPT-4 。

GPT-3 是由人工智能公司OpenAl 训练与开发，该模型设计基于谷歌开发的变换语言模型（Transformer 模型，后面会提到）。OpenAI 于 2020 年 5 月发表了GPT-3 的论文，微软在 2020 年 9 月 22 日宣布取得了GPT-3 的独家授权。

所以，现在大家都说，微软赢麻了，谷歌慌得了，就是因为ChatGPT 微软的“势力范围”。

毕竟，如果所有人都找ChatGPT 问问题，而不在搜索引擎上搜索，谷歌的广告业务不就芭比Q了吗？

但，迟早人们可以用自然语言跟机器对话得到问题的答案。搜索引擎作为信息入口的功能，肯定会被既能直接提供答案，又能作为信息入口的GPT等新方式所取代。

生成式AI 和判别式AI

生成式AI ，就是帮你做东西的AI。判别式AI ，就是机器能够帮助辨别东西的AI，也叫决策式AI 。

比如，ChatGPT，在你提问之后说话给你巴拉巴拉一大堆，这就是生成式AI。你让一个作图AI，按照你提的要求做个画，这也是生成式AI。

生成式AI 为啥火，因为它能够直接响应人，直接跟人交流，这是人们最期待的AI 方式。就跟《星际穿越》里面的TARS 机器人一样。

判别式AI ，也挺重要的，典型的就是让机器具有像人一样的认识能力。比如，人工视觉、听音识曲、自动感知后自动判别然后再自动决策等。我们数字营销行业的营销自动化（MA ），就很可以利用上判别式AI 。比如，自主判别某个用户是否属于高机会型潜在客户，然后自动为他提供相应的商业信息或营销诱饵。

生成式AI 和判别式AI 没有孰优孰劣之分，它们是机器智能的两个必备能力。就如同人，既要有判断力，也要有创造力。既能有决定做不做一件事情的能力，也要有能够把事情做出来的能力。两种AI 就是对应的人的这两种能力。

语料

语言的材料。这个词并不是在ChatGPT 等自然语言AI产生之后才产生的。例如，我们学习一门外语，也需要语料。毕竟，没有人天生就懂一门自己从来没有见过的语言。

我时常在想，当中国人第一次接触英语的时候，是谁这么聪明，能第一个学会英语呢？肯定是一个“中外混血儿”，他的妈妈是老外，爸爸是中国人吧！

但事实上，并不需要这样，据说最早学会外语的中国人是学者，或者应该说，最早学会中文的外国人是学者（南怀仁、汤若望这些），然后他们又教会中国人学会外语。他们怎么学会的？就是基于生活在中国（或者外国），而拥有了丰富的语料资源。

语料的英语是Corpus，字典上的解释是：一套书面文本，特别是某一特定作者的全部作品或某一特定主题的写作。

在ChatGPT 等模型中，语料被分解为Token 和各种向量关系，通过预训练的方式，人们基于这些Token 和向量关系，建立起各种参数和模型，成为可被机器“消化、吸收”的原始学习素材。

所以，语料是ChatGPT的原材料，没有语料，就没有ChatGPT。

我这篇文章，未来就有很大可能成为某些自然语言人工智能模型的语料。

Token

Token 是语言模型用于处理和生成文本的文本单位。我们通常认为，一个单词就是一个Token，但实际上并不如此，比如OpenAI 算两个token，分别是open和ai，再比如ChatGPT是chat 、g、p 和t 这四个token。

Token对ChatGPT至关重要，是ChatGPT理解和生成语言的最基本元素。

在用户输入一段话后，它使用一个分词算法将每个输入的单词拆分成token 。例如，“Hello world！”将被拆分为3个 token ：[“Hello”，“world”，“！”]。“I’m hAppy