当“走出去”成为社交新名片 户外运动产业迎来黄金十年

长途自驾、山地野营、骑行登山、摄影垂钓……当“走出去”成为社交新名片

户外运动产业迎来“黄金十年”

本报记者 李国

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相较于观赏性竞技体育，以全民健身为核心的参与性体育，市场前景更加广阔。户外运动持续提升的参与率及消费力，令资本可进入性更高，进而推动产业结构的升级，做大做强全民健身品牌。

日前，体育总局、发展改革委、工信部等八部门联合印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。提出到2025年，全国户外运动产业总规模超3万亿元及2035年成为体育强国的远景目标。

规划公布后，迅速带动户外运动概念股拉升，三夫户外、力盛体育涨停，牧高笛、舒华体育、中体产业、探路者、莱英体育、金陵体育等当日涨超5%。

近年来，城市及周边的户外休闲、户外运动项目大幅增长，郊外露营、城区骑行、公园夜跑等户外项目热度越来越高，我国已经成为全球户外运动增长最快的国家之一。政策支持叠加经济高速增长，将助推户外体育产业链高速发展，迎来产业发展“黄金十年”。

户外运动产业成新蓝海

“今年是Keep参与‘双11’的第5年，5年来，国内运动消费品赛道蓬勃发展。企业营收从3亿元、6亿元到8亿多元，反映出民众对于体育健身需求的增长。我们有幸见证了这些年中国体育产业的迅速崛起，也在这个过程中不断成长壮大。”Keep运动研究院资深研究员黄海东兴奋地说。

11月13日，记者来到位于重庆大足区的“龙水湖国际营地”，这里环境优美，露营设施齐备，全长14.9公里的环湖马拉松彩色跑道，更像一条玉带环绕10万亩玉龙山国家级森林公园。营地负责人李莎告诉记者，该项目是地方政府推动自然资源向户外运动开放，倡导低碳环保的户外运动生活方式的一个缩影。营地建设两年来，接待游客10多万人，带动周边消费产值直线上升，深受社会各界赞誉。

据了解，截至2021年底，全国户外运动参与人数超过4亿，基本形成山水陆空全覆盖的产品供给体系，登山、徒步、滑雪、皮划艇、滑翔伞等一大批户外运动项目蓬勃发展，涌现出形式多样的线上线下产品。

连日来，火爆的购物节消费氛围带动了体育器材的热销。从智能呼啦圈到动感单车，从负重跑沙袋到瑜伽装备，成交额同比增长超100%。

“通过20多年摸索，国内体育装备制造领域，但仍缺少具有国际影响力的品牌，把体育服务业作为拉动户外产业发展的‘主引擎’，是包括重庆在内，许多地方谋求‘弯道超车’的核心思路。”西南大学体育学院黄晓灵教授说。

天眼查数据显示，截至目前，全国户外运动相关企业达20.4万家，与去年相比增长超过20%，仅今年1~10月新增注册就超过3万家，消费近1万亿元，吸纳就业人数超过440万。

“我们生产的飞盘和手套卖得很好，近三年公司年均业绩增速达150%，去年销售额已达6000万元。”翼鲲飞盘创始人徐颖峰说。而在凯乐石总经理孔繁泳看来，我国户外运动装备已进入快速成长期，增长潜力巨大。“公司业绩已连续两年实现超过60%的增长。”孔繁泳介绍说，这两年，公司户外装备出口额接近翻番。

新户外玩法频繁出圈

在重庆万盛黑山谷飞行营地，每到周末节假日就会吸引众多极限运动爱好者前来体验低空滑翔伞，享受“飞一般的感觉”。如今，黑山谷飞行营地每年接待游客可达20000人次，到万盛打卡体验极限运动已经成为许多人的新选择。

而在东巴户外主理人张钧看来，如今山地野营、骑行登山、陆冲滑板、飞盘桨板等昔日小众运动早已在年轻人中普及开来。“户外运动两三人可成行，独胆英雄也能玩，所以反而在过去几年得到了前所未有的发展”。

黑山谷飞行营地负责人吴志国告诉记者，万盛鱼子新区气候舒适宜人、年可飞行时间长，发展低空旅游具有得天独厚的自然优势，而低空滑翔伞创新了游客观光体验方式，受到了越来越多年轻人的喜爱。

“疫情之下，本地游、周边游成为主流，户外运动再次迎来高光时刻，尤其是精致露营、冰雪运动、飞盘等新兴玩法的热度持续高涨。”重庆体育运动研究所研究员李文建博士说，不同于传统户外运动对“专业”和“挑战” 的极致追求，消费者越来越期望从中获得休闲与社交的机会，参与人群呈现年轻化、城市化、女性化加深的趋势。

作为纯草根IP，“踢遍重庆”已举办社会足球赛事超过一万场，参赛人次达到30万以上。作为重庆市一家民间非营利社团机构，重庆优联打造的“踢遍重庆”超级联赛，通过“以赛带游”的足球交流，实现了“足球+旅游”的立体融合。

重庆优联公司负责人坦言，受制于自身造血功能不足以及近年的经济不振，社会足球一直受到生存的考验，只有破圈和跨界才是社会足球发展的正确方向。“足球+旅游”的模式所带来的城市营销效应，其实远大过了单个IP。

破除发展瓶颈

此次发布的规划指出，当前我国户外运动产业尚处于发展初期，还存在一些短板和薄弱环节。并提出推动自然资源向户外运动开放，引导中小微户外运动企业向“专精特新”方向发展，提升户外运动数字化、智慧化水平等要求。

重庆万盛曾是老矿区，随着煤炭的枯竭，转型发展旅游业，一度效果并不明显，但在近5年，当地把极限体育融入旅游景区，很快占据了优势。以当地著名的奥陶纪项目为例，开放初期，全年门票收入只有760万元，但随着悬崖秋千、攀岩、蹦极、高空行走等项目相继引入，门票收入快速暴涨到1亿多元。

随着“户外露营+”成为新风尚，便携式储能产品近年来的市场热度已经呈现出爆发式增长的态势。

“带着全家人出玩时，大容量的储能设备很有必要。因为它能让你实现做饭、研磨咖啡等需求，夏天还能带起来一体空调，能为出行增加很多乐趣。”重庆户外运动发烧友冉先生如是说。

当前，我国户外运动产业发展还存在一系列体制机制障碍，新技术助推户外运动产品创新和场景拓展还不多。重庆工商大学莫远明教授建议：“亟须以改革为动力，加强户外运动产业顶层设计，创新机制、政策和管理方式，破除制约户外运动产业发展的瓶颈与难题，打造产业新模式，培育新的经济增长点。”

事实上，在供需两端利好带动下，户外运动装备企业正加快提质升级。比如凯乐石的连体羽绒服，可抵御海拔8000米以上高山的极寒，硬壳冲锋衣则能在最大限度防雨的同时保持透气。又如探路者生产的露营天幕，展开面积有20多平方米，只需6根风绳和2根支柱，10分钟内就能搭好。

探路者集团品牌副总裁韩晔称，公司与犀牛智造合作，运用大数据、人工智能等技术，对排产、制造、物流等环节进行升级，可精准洞察消费需求、助力推出更多新产品。（工人日报）