文/孙鹏越

编辑/大风

近日，互联网与社交媒体巨头Meta发布了2023年Q2季度财报。在连续两年的亏损后，Meta终于交出了一份不错的成绩单。

财报显示，Meta在2023年Q2季度中，总营收为320亿美元，同比增长11%，超过市场预期的310.6亿美元；Q2季度每股收益为2.98美元，同比增长21%，创2021年四季度以来新高，预期为2.91美元；净利润为77.88亿美元，市场预期为75.04亿美元，去年同期为66.87亿美元，同比增长16%。

这也是Meta自2021年四季度以来，营收增长幅度首次达到两位数。

在全面暂停元宇宙之后，扎克伯格终于承认了失败，将业务重心向社交领域和AI领域倾斜，让Meta迎来了涅槃重生。

连续三年亏损的元宇宙

元宇宙计划给Meta带来了上百亿的亏损，并且这个数字依然还在扩大。

据财报显示，元宇宙所在的Reality Labs（现实实验室）部门，在2023年Q2季度亏损达到37.3亿美元，高于预期的36.8亿美元，也高于去年同期的28亿美元；在Q1季度亏损额达39.92亿美元。

甚至，Meta的元宇宙部门已经连续两年亏损百亿美元以上，2022年共计亏损137.17亿美元，2021年亏损101.93亿美元。

也就是说，从扎克伯格“All in元宇宙”开始，Facebook改名Meta之后，已经在元宇宙项目里亏损了约316亿美元，股价直接性损失了约三分之二。

扎克伯格在2022年财报电话会议里，无奈地承认了自己的失败，并承诺2023年将是“高效之年”，要严格控制成本，要削减中层管理人员和一些表现不佳的项目。而他确实履行了自己的承诺，率先开始对元宇宙项目动手。

Meta先是叫停了VR设备的生产，不会再为Quest Pro订购新的零部件，负责组装的歌尔则只会在当前零部件数量允许的情况下生产Quest Pro。

并且Meta开始转型做元宇宙游戏，成立Ouro Interactive的内部工作室，建立“地平线世界”（Horizon Worlds）项目，推出VR虚拟游戏，试图借住元宇宙挣点“快钱”。

及时止损后，扎克伯格把目光看向了如今最火热的项目，生成式AI。

Llama2

在今年3月初，Meta正式发布了大型语言模型Llama，因体积小、性能强等优点，在AI社区得到了广泛的好评，被认为是推动AI研究和开发的重要工具。

但这并不是扎克伯格蓄势待发的“大招”。

今年7月19日凌晨，Meta发布了大型语言模型Llama 2，相比Llama 1，新版Llama 2训练数据量增加了40%，并且开放对应的聊天机器人条有版本Llama 2-Chat。

并且，Meta宣布Llama 2模型是开源且免费商用的大语言模型，一举打破AI现有规格，成为第一款免费、开源、可商用的生成式AI大模型。

扎克伯格在Facebook上，将Llama 2模型称之为大模型的次世代的产品。

不同于ChatGPT、GPT-4等闭源模型，Llama 2开放性吸引了非常多的用户，任何人都可以通过在Meta网站上填写表格来请求下载Llama 2。根据官方消息，自发布以来，Llama 2一周内就有超过15万次的下载请求。

一炮而红的Llama 2，成了最火爆的开源ChatGPT替代。一直身处主导地位的OpenAI，被“免费”大旗打得节节败退。

社交依然是基本盘

虽然在生成式AI领域，Meta已经打出了自己的名头，但它的基本盘依然是社交领域。

在6月上旬，Meta举行的员工会议中，展示一款名为“Threads”的社交App，页面布局和操作方式非常相似推特。Threads计划将于7月初发布，并邀请了多位名人和网红来测试应用，包括“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞（Oprah Winfrey）。

Threads瞬间激怒了推特的老板马斯克，马斯克直接在推特上一通斥责贬低扎克伯格，并扬言要在八角笼中“约架”扎克伯格。而扎克伯格直接亲身下场，答应了马斯克的约战。

不管是科技圈大佬，还是媒体界都对这场3400亿美元的对决大炒特炒。虽然这场“约架”最后不了了之，但扎克伯格成功借助了这次营销带来的流量，为Threads造势，吸引了大量用户关注Threads的上线。

而Threads上线以后，立马创下社交App的多项纪录：4个小时，注册用户500万；7小时，1000万；24小时内，3000万；48小时内，7000万……到了正式上线第五天，Threads的注册用户超过了1亿人。

而推特注册用户超过了1亿人，则用了5年零两个月。

除了用户数量不断狂飙之外，更为难得的是Threads用户的活跃度很高，据The Verge统计，过去几天Threads上的帖子数量已经达到9500多万条，点赞数1.9亿次。

Threads

同时，很多品牌方也开始“落户”Threads，其中不�.NETflix、耐克、阿迪达斯、巴黎欧莱雅等全球顶级品牌。就连推特的最大广告主迪士尼，也在Threads开通了账户。

广告商齐齐进驻Threads，也就意味着推特收入最大来源广告费，受到了削减。这让马斯克暴跳如雷，甚至直接向扎克伯格发出了一封停止函，威胁要起诉Meta“系统性、故意和非法地盗用”推特的商业秘密和知识产权，以及窃取推特的数据。

虽然表面上Threads的爆火，是种种因素相加的偶然性现象。但背后却是扎克伯格“图谋”多年，日思夜想对Twitter市场的野心。

早在2008年试探性报价5亿开始，就一直尝试收购推特。后来收购不成，扎克伯格就利用自己“善于借鉴”的手段，连续推出以文字为主的社交平台，抢占推特市场。

先是在Instagram上架“Notes”新功能，让用户可以通过该功能发布60个字符的短推文；然后又计划推出“Project 92”App来与推特进行竞争，该App会通过Instagram账号来登录。

可以说在此之前，扎克伯格已经尝试过无数次对推特的模仿，最终凭借Threads得偿夙愿，实现了对推特市场的占领。

元宇宙依然在吸血

Meta凭借Llama 2和Threads两款应用，重新赢回了用户，并且通过大裁员逐步增加盈利。

据财报显示，截止2023年Q2季度，Meta的总员工人数同比下降14%，为71469人。员工构成向成本更高的技术岗位转变，并计划在工资支出上投入更多。

但元宇宙部门依然还在吸血Meta，虽然Meta对外宣称已经放缓元宇宙的研发，但在2023年，Meta依然为元宇宙付出了37.3亿美元和39.92亿美元的账单。

Meta元宇宙业务的核心Horizon Worlds，用户数量不断下跌，在2022年底甚至用户数量还不足20万，处于绝对落后位置。

花了最多的钱，却挨了最毒的打，用来形容Meta元宇宙业务再合适不过。

老实发育半年后，Meta好了伤疤忘了疼，不但今年“效率之年”的预期还未实现，又开始进行激进支出。

扎克伯格

据MetaQ2季度财报电话会议上，扎克伯格计划在2024年进一步大举投资于虚拟世界和人工智能，并列出三项计划大幅度增加2024年支出。包括对折旧费用的支出增加、高技术职位人员支出、Reality Labs（现实实验室）部门的支出。

累计亏损316亿美元的元宇宙项目，依然没有阻拦扎克伯格加大对Reality Labs部门的扶持。这让不少国外分析师看衰Meta的后续发展情况。

在连续亏损两年后，扎克伯格和Meta都学会了节流和效率，并借住生成式AI大模型和类推特社交领域的爆发，迎来了营收增长幅度首次达到两位数。

始终放不下“All in元宇宙”的扎克伯格，是否会重新跌落元宇宙陷阱，依然是个不可控的因素。

另一方面，Meta如果真能实现元宇宙、生成式AI、社交三个领域一起爆发，那么有望重拾昔日辉煌，再次追赶苹果、谷歌、微软的脚步。