短视频化，淘宝也要转型了

现在部分用户在进入手机淘宝商城进行关键词搜索，很多商品并不是和之前一样图文介绍商品，而是像抖音，快手平台的短视频内容形式出现。如今，短视频作为信息密度更高的表现形式，开始进入到搜索场，意味着在商品运营的逻辑之外，淘系正进一步提高内容运营的重要性地位。

淘宝为什么要加入短视频搜索入口？

1.电商平台内容生态化

各大电商平台的搜索栏一直都是流量最多的地方，商家也会想尽各种办法，销量，好评或者是直接投钱让自己的商品排名更高，得到更多展示。这次，淘宝将短视频搬到了搜索栏，不仅让商家得到了更多的展示机会，也带动了平台内容发展。

2. 商家展示商品，满足消费者的消费体验

如今，我们在手机淘宝搜索关键词“猫粮”可能会刷到一个怎么防止猫咪软便的短视频——这是一家名为“wowo喔喔猫粮旗舰店”发布的短视频。在视频中，博主将自己猫咪软便怎么治疗的方法分享，介绍“wowo猫粮”的好处可以防止猫咪软便，同时在视频结尾和视频下方挂上商品链接。

淘宝将短视频加入搜索栏没有离开交易的范围，商家可以通过短视频内容安利自己的产品，多方位地展示，让更多的消费者了解产品的功能和质量，促进消费者购买。

短视频的出现，让更多商家得到了展示自己产品的机会，但是商家也要转变自己的运营思路。短视频的出现，让更多商家得到了展示自己产品的机会，但是商家也要转变自己的运营思路。在以前商家要考虑的是如何通过维护销量，好评，退货率，甚至是直接投钱加入商品直通车，让自己的店铺商品排名更高，做出“爆款商品”得到更多展示。

短视频加入搜索栏之后，商家更多要考虑的是怎么制作“爆款内容”，短视频内容的完播率，点击量，内容质量都是一套新的评价体系。相比于之前，商家想要自己的商品脱颖而出，排名更靠前，需要大量的资金投入和时间成本。短视频内容正处于发展阶段，可以让商家有更多的红利和机会。

小来认为，淘宝短视频还在发展阶段，很多商品短视频自然展示和视频推广的机制还不是很完善。虽然搜索栏相比于之前有了本质化的差异，但是寻找全面解决消费需求还有很长的一段路要走。

在短视频内容中，商家不要过多将自己定位在卖产品上，而是站在用户的角度，如何满足用户的需求，满足用户的利益，提供最优的解决方案。这样才能最大限度促成用户交易，提升营业额。

从几年前，商城平台的展示还是以图文为主，靠着用户自己去滑动浏览，到现在，短视频加入搜索栏。电商的发展也在循序渐进，不断优化自己的产品内容，展示方式多渠道推送给顾客。谁也说不定，在以后短视频加入搜索会不会成为主流，会不会成为新的拓客引流的方式。

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