“多巴胺经济”走俏全球，这三大品类出单有奇招……

今年双十一期间，以电竞、骑行、滑雪、潮玩为代表的品类成为消费新风尚，让“多巴胺经济”这个词映入大众视野。

多巴胺是一种脑内分泌物，当个体感到愉悦时，大脑便释放这种神经递质。而“多巴胺消费”指的是消费者出于对自我满足的需要，为自己的情感体验买单。

事实上不止国内，随着消费者水平的提高，这种“为快乐买单”的悦己消费需求近几年在全球范围内大行其道，催生庞大需求。以户外运动为例，根据Statista数据，2023 年的预计运动户外市场规模为 298.4 亿美元，到 2027 年，用户数量预计将达到 17.1 亿。

值得一提的是，“悦己”也不再是女性专属，在男性经济能力提升、消费意识觉醒、个性化需求升级等多重因素的影响下，原本“女强男弱”的消费格局被打破，男性也在悄悄扛起大旗，消费新增量。

那么，“多巴胺经济”趋势下具体有哪些值得关注的品类？

户外用品

运动户外品类已成为跨境电商平台的热门搜索品类，北美、欧洲等经济发达地区的市场需求尤为强劲。结合TikTok全托管模式下的热卖趋势以下品类可以重点参考：

露营徒步：轻量帐篷、多温区睡袋、吊床及其睡眠配件、充气床垫、净滤水设备、全地形登山杖等户外运动装备、中大型户外帐篷、户外折叠桌椅、电力&照明系统、户外厨具、户外炊具、充气沙发或充气床

体育运动赛事：体育人群爱好者对球类以及各种护具的需求不断增加，厂商可了解橄榄球、篮球、棒球、冰球和足球的各大赛季时间节点，重点关注儿童球、青少年球以及成年球、胸肩甲、背甲、头盔、护目镜片、软盔、护齿护嘴、护手套、护臀护腿、压缩长袜、软内护甲、护膝。

室内健身用品：数显健腹轮、俯卧撑训练板、计数呼啦圈、趣味桌游、室内高尔夫，高科技、社交属性、便携性是需求关键词。

电竞相关产品

根据Newzoo发布的《2021全球电竞与游戏直播市场报告》显示，全球电竞市场收入从2020年约9.5亿美元，到2021年，全球电竞收入已经超过10亿美元。

潮玩手办

如今玩具早已不再是儿童专属，背负生活压力的“打工人”也越来越沉迷于各种潮玩手办。TikTok上，玩具相关话题正如病毒般流行爆发开来话题标签#educationaltoy的浏览量将近6亿。

不过玩具是最容易出现版权纠纷的品类之一，又具有极易被复制和抄袭的特点，厂商在产品开发时需要注意专利与品牌化保护。

TikTok上热门玩具品类参考：魔方类、拼图类、玩偶类、史莱姆类、盲盒类等

作为上述品类的主要制造国和出口国，中国厂商近几年在新品开发方面动作不断，无论是科技上的投入还是设计上的创新，都展现出了中国智造的国际竞争力