在这个直播的时代,各种直播带货早就是大家耳熟能详的东西,然而就在最近腾讯运营7年多的Now直播突然宣布关停,在这个直播的时代关直播,腾讯到底想要干什么?
、运营7年多的腾讯Now直播关了?
据界面新闻的报道,曾是腾讯泛娱乐直播产品“头牌”的NOW直播宣告关停。腾讯宣布旗下直播服务“NOW直播”将于2023年12月26日11时00分停止运营,原因为“业务调整”。
根据公告,NOW直播具体关停措施包括即日停止新用户注册、网页端停止运营,下线平台NOW红包活动及NOW直播活跃任务活动,以及12月26日用户将无法继续使用NOW直播产品服务等。公告还称,针对用户账户内余额,将提供资产迁移方案或退款方案。
NOW直播于2016年上线,至今已运营7年多。2017年,腾讯NOW直播在北京召开年度战略发布会,计划投入二十亿元支持优质原创内容的创作,并对内容生产者进行奖励。与腾讯旗下如游戏方向的企鹅电竞不同,NOW直播产品风格类似花椒、映客等秀场直播平台,主打网红PGC内容和视频社交。
NOW直播下线,是腾讯公司不断清退业务,业务“瘦身”的结果。去年至今,腾讯陆续关停了多项业务、游戏等,包括网游《无限法则》、《街头篮球》、企鹅FM、QQ空间花藤、wifi管家、腾讯待办等。
最新的业务关停消息发生于今年10月16日,腾讯宣布旗下应用服务“腾讯待办”将于2023年12月20日全面停止运营并下架,原因为“业务发展方向调整”。
二、腾讯为啥关直播?
近期,腾讯关闭了运营7年多的直播平台Now直播。这一决定引发了业界的广泛关注和讨论。那么,为什么腾讯会选择关闭这样一个已经运营多年的项目呢?
首先,我们需要了解的是,最近一段时间,腾讯关停各个项目几乎已经成为了常态。只要是不赚钱或者与主业关联度不大的项目都有可能被淘汰,这是腾讯当前的主要策略。这种策略的背后,是腾讯对于公司业务结构的深度思考。在当前的互联网环境下,企业需要更加聚焦于自己的主业,将资源集中在最能带来收益的地方。对于那些无法带来明显收益,或者与主业关联度不大的项目,腾讯选择了放弃。这种策略无疑是符合当前的市场环境和企业发展需求的。
其次,直播产业当前也处于监管日益从严的状态。近年来,随着直播行业的快速发展,一些问题也逐渐浮出水面,如虚假宣传、侵权盗版、不良内容等。为了规范直播行业的发展,保护消费者权益,监管部门对直播行业的监管力度也在不断加大。这使得直播的利润空间被压缩,合规成本上升,从而导致了不少企业选择放弃。对于腾讯来说,Now直播的盈利能力可能并不强,而且面临的监管压力也较大,因此选择关闭也是一个理性的决定。
第三,互联网盈利模式也在快速改变。在经历了早期的野蛮生长后,互联网公司开始更加注重盈利能力,纷纷从低毛利领域向高毛利领域转型。直播作为一项烧钱且竞争激烈的业务,毛利率相对较低,而监管压力的增加更是挤压了其利润空间。因此,腾讯选择关闭Now直播,将其资源投入到更有潜力和更高回报的业务中去,符合其整体战略方向。更何况,直播业务虽然赚钱,但是利润率相对较低,而且需要不断的投入才能保持市场竞争力。在这种情况下,选择关闭Now直播也可以看作是腾讯在进行业务调整,将资源集中在更具利润的业务上。
第四,任何一个产品都有其自身的生命周期,包括导入期、成长期、成熟期和衰退期。腾讯Now直播已经运营了7年多,可能已经进入了其生命周期的末期。此时,选择关闭该产品也符合产品生命周期的规律。在产品的生命周期尾部时,企业通常有两种选择:一是维持现状,等待市场的自然淘汰;二是主动放弃,将资源投入到更有前途的项目中去。腾讯选择了后者,这也体现了其对于市场变化的敏锐洞察和快速响应的能力。
因此,腾讯关闭Now直播是因为其在战略、监管、业务调整和生命周期等多种因素的共同作用下做出的决策。这也提醒着我们,任何一个产品都有终结的时候,关键在于如何合理调整业务,为下一个阶段做好准备。