您当前的位置:首页 > 生活百科 > 情感

那件非买不可的衣服,为何到手后就不香了

时间:2020-11-06 09:36:22  来源:  作者:

来源:科技日报

在日本杂物管理咨询师山下英子提出“断舍离”这个概念后,越来越多的人接受了将没用的东西处理掉的理念,但很多人在下定决心将旧物清理掉的同时,不免对自己提出灵魂拷问:“当初为什么我会买这么多‘没有用’的东西?”

回忆一下,每次“买买买”时,我们的快乐是不是总是在银货两讫的那一刻就达到了巅峰,真的买回来开始用了之后,好像也就不过如此。比如有些衣服,刚买回来的时候是美的,可是穿过几次之后,就觉得腻了、旧了、不想再穿了。事实上,这些现象在心理学上都可以解释得通。

快乐其实是脑补出来的

来自神经科学的证据表明,购物时多巴胺的分泌是在准备购买前逐渐累加,到执行支付行为的那一刻达到顶峰,购物完成后多巴胺分泌便一路下降,直至一个较为平稳的低点。美国埃默里大学的神经和行为心理学家格雷戈里·伯恩斯(Gregory Berns)在一篇关于消费行为学的报道中表示:“看到一双新鞋可以促使一个人大量分泌多巴胺从而刺激他的购买欲望。而在购买行为完成后,多巴胺的浓度就会下降。”

还有一个比较可靠的解释是,购物前的快乐,其实来自于你的脑补。比如看到某件大衣穿在某个明星身上,就会脑补出如果它穿在自己身上,走路带风、霸气侧漏的感觉;你看到某个海报中优雅的法国女郎戴着草帽和墨镜的画面,你会想象自己戴上后也可以拥有这样的气质和惬意……

人都是向往美好的,同款的美好生活、同款的优雅气质很难实现,但是同款的物品则相对容易拥有,有时候我们会不自觉地把“那件物品”变成一个符号,用脑补的方式催眠自己——拥有了同款商品就能拥有同款的生活方式——很多广告、营销策略、明星同款就是抓住了这种心理。

所以,购物前直至付款那一刻的快乐,很多时候就是自己脑补出来的快乐,而真正开始使用之后,你的人生还是原来的样子,所以这种快乐会随着现实的提醒而逐渐消失。

消费品的附加价值会递减

“橱窗里那件非买不可的衣服,买回来穿过之后也就不过如此了。”这其实是消费品自身的一个特性,即它们的边际效用本身就是递减的。

简单来说,最初可能某个新刺激使人的神经兴奋从而有了很高的满足感,即产生了效用。但随着同样刺激的反复进行(反复使用同一件商品,比如同一件衣服穿了很多次;或是连续消费同一种物品,比如不断去吃那家餐厅),我们的神经兴奋程度就会不断下降,这就是所谓的边际效用递减。

那么边际效应为何会递减呢?因为大多数消费品并不具备附加价值。很多美丽的衣服会过时、变旧、看腻,很多好看的家具也有审美疲劳的时候。

那为什么我们会对游戏机一直兴趣盎然,因为我们可以用它装载各种不同的、不断更新换代的游戏;为什么你对爱看的书不会腻,因为你每次阅读都会产生不同的新感悟——这些事物,它们具备的附加价值是一直在增加的,所以就不容易变成“没用的东西”。

评价体系也会时移势易

“一定要拥有的Dream Bag,买到手之后觉得还不如帆布袋好用。”这就是我们常说的,“得不到的永远在骚动”。之所以会这样,是因为我们的评价体系也会时移势易,随着状态的变化而变化。

简单来说就是在得到某件物品之前,你的注意力会聚焦在它积极的一面上,会觉得没有了它会有哪些坏处,有了它会发挥哪些作用;而当你将它买回来之后,你的注意力会逐渐集中到它的缺点之上,你会慢慢地开始给它挑刺儿,会觉得它也有这样那样不尽如人意,不如其他同类产品的地方。比如你的Dream Bag,拥有它之前你会爱慕它的美和高贵,买到手之后你会嫌它不如帆布袋结实又能装。(张昕 作者系北京大学心理与认知科学学院副教授 来源:科普中国)

责任编辑: 王萌萌



Tags:心理学   点击:()  评论:()
声明:本站部分内容及图片来自互联网,转载是出于传递更多信息之目的,内容观点仅代表作者本人,如有任何标注错误或版权侵犯请与我们联系(Email:2595517585@qq.com),我们将及时更正、删除,谢谢。
▌相关推荐
1、渴望自己不断成长,但长大就像蛹羽化成蝶一样,是一种美丽的疼痛,承受过失去、痛苦、面对、追寻以及重获的完整体验,生活才是实在的,生命才是真实的。 2、小王子有一朵玫瑰,他曾...【详细内容】
2021-12-14  Tags: 心理学  点击:(14)  评论:(0)  加入收藏
钱不是万能的,但是钱是超能力。钱是价值的呈现,但不是我们追求的唯一。对待钱的态度,决定了你人生的高度。在低纬度空间的世界里,钱真的对我们特别重要,但钱不是全部。你问别人生...【详细内容】
2021-12-02  Tags: 心理学  点击:(15)  评论:(0)  加入收藏
每天耕耘最有趣、最实用的心理学无论贫穷或富有,消极、悲观、自卑、抱怨,这四种人类的基本状态想必大多数人都或多或少地出现过。但是为什么,明明是每个人都有过的情绪,却可以显...【详细内容】
2021-11-05  Tags: 心理学  点击:(26)  评论:(0)  加入收藏
风靡国外的16个超实用心理学小技巧,就像生活中的小捷径。会让你和周围的世界,相处的更轻松、更友好。也能让我们更好地了解自己、了解他人,与他人更好的相处。有时或许是一个姿...【详细内容】
2021-11-02  Tags: 心理学  点击:(37)  评论:(0)  加入收藏
亦舒曾说:“人们日常所犯最大的错误,是对陌生人太客气,而对亲密的人太苛刻,把这个坏习惯改过来,天下太平”。 不愧是亦舒师太,在洞察人心这方面极为敏锐。 对亲密的人苛刻,似乎是我...【详细内容】
2021-10-29  Tags: 心理学  点击:(53)  评论:(0)  加入收藏
破窗效应是犯罪学的一个理论.此理论认为环境中的不良现象如果被放任存在,会诱使人们仿效,甚至变本加厉。以一幢有少许破窗的建筑为例,如果那些窗不被修理好,可能将会有破坏者破...【详细内容】
2021-09-22  Tags: 心理学  点击:(234)  评论:(0)  加入收藏
文/唯晨老话说,良言一句三冬暖,恶语伤人六月寒。人际交往是众多学问的综合,其中最重要的一门就是沟通,人与人之间的沟通通常情况下靠的是语言,同样的想法从不同人口中说出就有了...【详细内容】
2021-09-08  Tags: 心理学  点击:(60)  评论:(0)  加入收藏
1.当看完自己很喜欢的电视剧或者电影后,有一种怅然若失的感觉,内心很空虚、很失落,甚至有些难过,这种现象叫“电子失恋”。2.人的焦虑大多来源于注意力的分散。停用朋友圈,卸载...【详细内容】
2021-08-19  Tags: 心理学  点击:(81)  评论:(0)  加入收藏
很多心理学家认为,当你试着走进他人内心的时候,也是最危险的时候。因为你永远无法确定就会发现什么,就像咱们常说的永远不要去扯淡人性。这并不是心理学家凭空想象,而是经过大量...【详细内容】
2021-08-05  Tags: 心理学  点击:(110)  评论:(0)  加入收藏
根据心理协会的说法,“创伤是对可怕事件的情感反应”,它可以影响任何经历过情绪困扰或生命威胁的人。创伤也不是只有被诊断为创伤后应激障碍(PTSD)的人才会有。此外,在经历过创...【详细内容】
2021-07-06  Tags: 心理学  点击:(89)  评论:(0)  加入收藏
▌简易百科推荐
本文首发自公众号创业酵母职场上有这么一句戳心的话:我回你是秒回,你回我却是轮回。 但我想说,这其实还不算最过分的,最过分的,是他装作看不见,干脆不回。 沟通,要有闭环。“及时回...【详细内容】
2021-12-22  创业酵母    Tags:沟通   点击:(4)  评论:(0)  加入收藏
前段时间,亲戚王叔生意大赚一笔,给我们分享他的生意经。从谈吐中发现他的过人之处,不仅逻辑清晰,为人处事方面也有独到之处,很多人都以与他结交为荣。真正的职场高人从来都是这样...【详细内容】
2021-12-14  霸王课    Tags:情商   点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
1、渴望自己不断成长,但长大就像蛹羽化成蝶一样,是一种美丽的疼痛,承受过失去、痛苦、面对、追寻以及重获的完整体验,生活才是实在的,生命才是真实的。 2、小王子有一朵玫瑰,他曾...【详细内容】
2021-12-14  文栋情感    Tags:心理学   点击:(14)  评论:(0)  加入收藏
在这个世界上生活,很多时候会面临很多事情和选择,会说话是一种能力,而能够看穿不说穿是一种智慧。与人相处,恰到好处的沉默,其实更容易让人安心。有时候言多必失,祸从口出,一个人要...【详细内容】
2021-12-10  晚安墨然    Tags:智慧   点击:(7)  评论:(0)  加入收藏
在职场中,每个人都应该有过被欺负的经历,对于没脾气的人来说,忍让、躲避才是最佳手段,甚至有人说要伪装一下自己,让别人看不出来。但伪装真心靠不住,为什么说靠不住?伪装最大的隐患...【详细内容】
2021-12-10  牛人讲    Tags:不好欺负   点击:(8)  评论:(0)  加入收藏
一个过度自卑或者自负的人,永远不可能获得他人长期的“投资”,提供价值的人,才最具投资价值。 在生活或职场中,我们的都希望获得他人的青睐和认可,然而现实往往却不尽人意。有时...【详细内容】
2021-12-10  今晚读物    Tags:自卑   点击:(10)  评论:(0)  加入收藏
在职场中表现出色的时候,难免会遇见升职加薪的时候,这时会有很多同事羡慕不已。每当发工资的时候就会迎来很多恭喜的声音,也会有很多起哄的声音让工资高的人请客。遇到这样的...【详细内容】
2021-12-10  生活市场    Tags:情商   点击:(12)  评论:(0)  加入收藏
漫漫人生,一路进取,一路坚守。无论到什么年纪,千万不要忘记“守”的处世智慧。 01与家人:守规矩《淮南子》中说:“矩不正,不可为方;规不正,不可谓圆。”父母教给孩子最重要的一课,不...【详细内容】
2021-12-09  阅读时代杂志    Tags:情商   点击:(11)  评论:(0)  加入收藏
文化,并非是一种类似于相亲中的“条件”这种硬性的东西,它不属于硬件配置,而更多的体现在软件属性上。读很多书,和有文化之间,并不是简单的线性关系。有的人,读了很多书,也不见得...【详细内容】
2021-12-08  開文学社    Tags:文化   点击:(11)  评论:(0)  加入收藏
你是否学习过时间管理?制定过很多计划,想过无数个提高效率的方法? 实际上,时间不可管理,它只会自顾自地流去,不等待任何人。 时间是超越一切的存在,它无情,但也公平。 我们唯一可以...【详细内容】
2021-12-07  金城的定投    Tags:精力   点击:(10)  评论:(0)  加入收藏
最新更新
栏目热门
栏目头条