京东双11今晚8点现货开卖

京东双11全面开启

京东完成备战，正式开启双11大促。

10月23日，晚上8点，京东双11全面正式开启，将持续至11月13日。同日，“超级秒杀日”也将上线，京东将为消费者带来3C家电真5折、热销商品1元抢。

京东备战双11，显然要用低价打动消费者的心。在刘强东的指引下，今年是京东全面回归低价的一年，从成果来看，京东的低价战略也取得了不错的成效。

京东创始人刘强东 图源：西瓜视频截图

在“京东11.11真便宜”发布会上，京东宣布，今年京东11.11将以最具诚意的价格、最有吸引力的商品，以及最贴心的服务，用实打实的真低价，为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验。

与以往不同的是，今年京东再次创新，不设预售，直接现货开卖。据了解，本次双11京东的商品将覆盖3C数码、家电等全部品类，消费者下单后即可享受快速配送，免去预售及等待付尾款的时间。

与此同时，为了打消消费者对于商品价格波动的顾虑。京东对价保服务进行了升级，超8亿商品享全程价保，消费者在双11活动期间购买的价保服务覆盖商品，均可享受30天及以上的价保。

自2008年在业内首创价保服务以来，截至目前，京东的价保申请订单量已累计突破10亿，总计为消费者节省了近90亿元。

福利方面，双11活动期间，京东将提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴。此外，京东也将低价进行到底，表示参与百亿补贴的商品数量将达到618时的2倍，满足消费者对于性价比的需求。

电商市场风云变幻，走过20年的京东，比以往更加重视低价战略。

京东零售CEO辛利军表示，一直以来，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”；而是靠诚信经营，持续在供应链里“挤水分”，把通过极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴，能够真正促消费，激发消费市场活力的“真低价”。

京东双11发布会 图源：京东官方

值得注意的是，此次双11，京东加大了直播业务的扶持力度。京东直播双11将邀请罗永浩、瑜大公子、金星、黄圣依杨子夫妇等10大行业超头主播与明星主播，在双11全周期内进行不间断直播。京东表示将在直播侧提供1亿以上的货品补贴。

按照计划，23日晚8点，京东将开启“京东晚八点真便宜直播夜”；10月24日，京东将联合百大总裁送福利；11月3日，京东的超级直播日活动也将开启。

双11大促，京东的优势

双11是电商行业的一大盛事，向来是各大平台的必争之地。那么，在这场大战中，除了低价，京东拥有的优势还有哪些？

与竞争对手相比，今年京东没有预售，而是直接现货开卖。以往的预售模式冗长，商品延迟发货，还被消费者吐槽充满了套路。而京东打破陈规，舍弃预售，将大大满足消费者的即时需求，刺激用户产生消费欲望，打造差异化优势。

中小商家是今年各大平台发展的重点。双11，拥有更多商家资源，无疑能够丰富商品供给，更好满足消费者个性化需求。在各大电商平台的商家争夺战，京东收获不小。

自京东今年年初发布春晓计划以来，各类产业带商家、个体商家加速涌入京东开店。京东方面透露，今年参加京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。商家生态越丰富，平台获得的收入也就越多。

服务作为京东一直以来的核心优势之一。双11大促，京东势必将这一优势贯彻到底。电商平台混战双11，除了比拼低价，物流服务也是竞争中的重要一环。今年京东采用现货开售模式，也对物流提出了更高的要求。

经过多年发展，京东物流已经成长为中国头部的物流集团之一，在一体化供应链物流服务有着领先优势。截至2023年6月30日，京东物流在全国运营的仓库数量超过1600个，含云仓在内的仓储网络总管理面积超过3200万平方米，京东还有着超40万员工。

京东物流 图源：西瓜视频截图

此前，京东物流宣布将在京东11.11购物节期间推出电商仓服务，提供24小时发货揽收和36小时内配送时长控制等服务，帮助商家提升多平台履约效率。与此同时，京东快递提出了1小时未取件必赔、全程超时必赔以及派送不上门必赔三大服务承诺，对服务进行再次升级。

不仅如此，在中国港澳地区，京东物流也进行了布局。近日，京东物流在港澳地区的快递服务进行全面升级，香港同城快递最快4小时送达。京东国际将分别为港澳地区消费者提供自营满199包邮3kg、自营商品全站无门槛包邮的运费减免政策，并由京东物流送货上门。

市场人士分析，双11期间，京东物流利用强大的仓网体系和数字化能力，将为京东实现更高的销售额和高质量服务保驾护航，助力京东拿下更多的市场份额，实现历史性的突破。

即时零售发展势头迅猛，随着外卖送万物成为现实，消费者的即时消费习惯已经逐渐形成。

京东表示，双11期间，京东到家将联合超40万实体门店提供“全品类免运费小时达”服务，向消费者提供百万低价商品；同时将投入上亿元资源扶持新上线商家及中小商家，通过线上流量反哺线下门店，实现全渠道增长。

双11大战已经打响

电商进入存量竞争，随着京东双11全面开启，电商平台双11大战将变得更加残酷。事实上，双11临近，市场已经硝烟弥漫，进入战火纷飞的状态。

10月23日，淘宝天猫加码“百亿补贴”，所有参与淘宝百亿补贴的商品支持消费者全网比价，买贵必赔。今年淘天集团将以历史级投入，发放总价值200亿的88VIP大额券，为消费者提供补贴。低价在任何时候都是吸引消费者的利器。

全网夯实低价心智，拼多多也不例外。10月20日，拼多多11·11大促正式启动，提前为消费者送上每满300减50、每满200减30的双档消费福利。10月23日，拼多多百亿补贴将首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降。

作为后起之秀的直播电商也步步紧逼，展现了不俗的竞争实力。抖音双11于10月20日开启，推出官方立减，单品价格直降15%起，消费券可以叠加使用。

快手电商于10月18日进入大促预售期，宣布投入180亿流量及20亿商品补贴。其中，快手一哥辛巴在其直播间开启了双11爆品清单活动，一款名为慕思真皮床的产品销售额突破10亿元，为双11购物节开了一个好头。

辛巴单品累计支付额破10亿 图源：辛选官方微博

直播电商的发展势头强劲，实力不可小觑。据国家统计局数据显示，2023年前三季度，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。

首次全面发力双11的小红书也不甘落后。小红书将为商家和买手提供三大资源，分别是百亿流量曝光激励、亿级的平台补贴、万千卓越买手资源。10月15日，小红书买手章小蕙开启了第二次带货直播，单场销售额超过1亿元。进入买手时代的小红书也显露了不小的实力。

章小蕙小红书单场销售额破1亿 图源：小红书电商微信公众号

总的来说，各大平台双11已经处于随时待发状态，全网将迎来一场以低价为主题的购物狂欢。今年各大平台拿出亿级流量和资源发力双11，对京东而言，也不敢掉以轻心。不过，京东凭借强大的物流网络和高质量服务，不断贯彻低价战略，或能在残酷的竞争中占据一席之地，取得不错的成果。

作者 | 潘多拉