差价最高达14元！多家影院推行“分区售票”，对观影市场有何影响？

通常来说，“分区票价”经常出现在演唱会、音乐会、现场话剧等领域，但近日全国多家院线也争相推出了观影“分区票价”，也就是根据影院座位和观影效果的不同，分为黄金观影区和非黄金观影区，电影票价上也有所差异。这将会对观影市场带来哪些新的变化，消费者对“分区票价”怎么看？

从今年8月开始，全国多地影院在网络端推行“分区票价”。记者发现，上海不少影院都划分出不同观影区，有的场次甚至出现了三种票价，以徐汇区某影院为例，特惠价49.9元，普通票价为57.9元，“C位”票价为63.9元，差价最高达14元，其中“C位”座位数达48个。

数据显示，截至10月11日，全国11722家影院中，推行分区票价的有2068家。在上海，327家影院中有193家实现分区，推行分区票价的影院超过80家，占比24.46%，分区平均价差为8.15元。

上海消费者 孙先生：这其实是一件好事，我感觉如果都实施相同的票价，大部分人都会争抢黄金区域。但是现在有票价制度，也有利于电影院增加观影人数和营业收入。

上海消费者 于女士：我觉得很不公平。这是会影响到我的一些需求，一些相对观影位置不是很好的、便宜的座位被选完之后，我就不得不去承担高的溢价坐在黄金位置观影。

专家表示，影院实行“分区票价”，是盘活闲置票房资源、拉动电影消费的手段。影院拥有自主定价权，在对票价进行了充分、透明公示的前提下，可以满足消费者的差异化需求，但同时也要避免“分区间差价过大”“变相涨价”等情况，让消费者觉得“分区票价”分得值。

上海财经大学数字经济系讲席教授 崔丽丽：位置比较好的座位具备一定稀缺性。在这种情况下，可以适当提升一部分价格，来凸显它的稀缺性。这种差异化定价也需要通过市场的验证。