直通车周期精准投是阿里妈妈直通车智能推广中的新秀产品,作为一种简单、便捷、高效的推广工具,其“全自动”“一键式”操作,不仅节约了推广计划的搭建、优化时间,还以低PPC、高ROI的特点,成为店铺动销、爆款流量补充、新品测款等多场景下的使用利器。
但遗憾的是很多商家朋友并不了解这款“推广神器”的使用及优化方法,甚至还不知道它的存在。本文将重点阐述周期精准投的使用方法及投放案例。
我们先看下投放案例,本案例为五金类目下的标品产品,关键词少且价高,竞争激烈。周期精准投每周预算设置为700元,平均日预算为100元,投放30天的投产比为5.05,而PPC仅为0.91,大大低于行业平均值。这样的投放效果高于标准计划,引流力度与引流成本也丝毫不逊色于标准计划,因此商家在推广直接盈利的状态下坚持投放。
那么,效果这么好的周期精准投如何设置呢?
其实,周期精准投操作十分简单,可以说是真正一键式操作,计划搭建只需3分钟左右便可完成设置,商家只需设定好周期预算和投放地域,其他的工作交给系统来完成。系统会自动进行阶梯式优化提效,初期先积累一定点击量,并不断在投放-反馈-调整-优化的过程中寻找最优推广路径,大约一周后根据前期数据反馈,系统会自动调优,并开始持续稳定提升ROI,坚持投放越久,整体效果越好。
“聪明”的系统在算法加持下,一方面会在全店范围内每天动态的筛选出50个优质宝贝,重点分配预算来投放;另一方面会依据店铺人群画像、行为标签及核心搜索词,源源不断的匹配精准流量到店铺。
如图所示,周期精准投计划设置非常简便,实现全自动管家式服务。
计划搭建好并开始投放后,需不需要频繁操作调整呢?
我见过不少商家朋友还是基于原有直通车标准计划的投放习惯,每天很“勤奋”的多次反复调整、甚至短期看不到效果就关闭计划,这种习惯在周期精准投上是错误的!
周期精准投,顾名思义,采取的就是周期阶段优化策略,也就是说,我们需要耐心的给系统时间,让系统去跑数据,有了数据系统才能按数据反馈来智能化的优化调整。所以在前期流量探测、试跑阶段,以累计点击量为首要目标,让系统自动去筛选产品、测试关键词和人群效果;在积累一定的数据后,即可从点击量积累期自动过渡到投产比提升期,进一步根据商品和流量的转化情况进行大规模投放,不断带来商品转化,稳定提升ROI。
而后期才是提升转化的阶段,在降低PPC的同时,以ROI产出为最终目标,而且周期越长,投产效果越佳。
所以综上所述,周期精准投无需也很忌讳频繁的去增删产品、调整地域、屏蔽关键词,智能推广就让它自动、智能的去优化好了;如果实在想手动操作,可以根据报表将好的产品、好的关键词拿去标准计划推广,过过“手瘾”。而我们主要关注的是在效果可以接受的前提下,逐步加大周预算、放大流量,并保持日预算充足不要提早下线就行了!