抖音快手同时整治短剧
摧毁一种商业模式，有时候只需要一天。
11月21日，一部名为《黑莲花上位手册》的短剧同时被各大平台同时下架，引发短剧行业大震荡。
首先是微信珊瑚安全公众号发布《关于下架微短剧〈黑莲花上位手册〉的公告》，称平台近期已发布专项治理公告，持续打击含有色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规微短剧内容。《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，因此予以下架。
图源：微信公众号
随后快手也发布了《黑莲花上位手册》的下架公告，内容如出一辙，称其“过度渲染人性中的恶，带来负面的价值导向”。
图源：快手黑板报
虽然抖音未发布公告，但也无法搜索到该剧集，《黑莲花上位手册》官方抖音账号目前已变成私密账号，所有发布内容都不可见，且账号名也被改成表情符号，只有“短剧最热榜”的标签留下了爆款的痕迹，仍有164万粉丝在持续关注。
《黑莲花上位手册》可谓短剧领域的标杆作品，主题是复仇和宫斗，被称为是《甄嬛传》和《延禧攻略》的合体，下架前免费观看的第一集播放量近千万次。
像这种大热门短剧都被下架，其他的就更不用说了。11月14日，快手发布了针对违规微短剧类小程序的专项治理公告，下架了10余部违规微短剧，并作出相应处罚。11月16日，抖音发布关于打击违规微短剧的公告，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。11月21日，B站发布《网络微短剧内容规范治理公告（八）》，下架45部违规微短剧。
图源：快手黑板报
实际上，早在2022年11月，广电总局就开始整治网络微短剧，在三个月的时间内下线了25300多部短剧，下架违规小程序2420个。对于整治的力度，相信从业者不会不清楚。但即使如此，今年仍有无数短剧如雨后春笋般冒出来，冒着被封杀的风险上线，这是为何？
原因无他——短剧实在是太赚钱了。
短剧究竟有多赚
作为一种内容类型，短剧其实并不算新鲜。早在2019年，行业就已经涌现出单集时长几十秒到15分钟不等的短剧作品。但当时短剧主要依靠平台分账、广告、品牌冠名等方式变现，创作团队收益较低，因此整体不温不火。
但现在，随着内容付费更为普及，观众对付费短剧的接受度逐渐增加，短剧的商业化进程也大大加快。从去年开始跑出来的小程序短剧模式，靠付费模式让短剧一跃成为赚钱的“吸金利器”。
短剧有多赚呢？就拿前文中提到的《黑莲花上位手册》来说，上线24小时付费金额就达到2000万元，总营收难以想象。还有小程序短剧《无双》，上线24小时充值高达5500万元、8天破亿。
据统计，目前国内全平台的付费短剧每日充值消费金额为6000万元，遇到节假日高峰档期，峰值可以超过1亿元。截至2023年7月，小程序短剧市场规模已经超过40亿。
而且，与收益相比，短剧的成本并不高。一部100集左右的短剧，制作成本甚至不超过200万元，真正烧钱的是投流成本。但据业内人士透露，短剧行业的投产比很高，投放100元就能有120元的流水进账，怎么看都是一笔划算的生意。
那么，为什么短剧能如此赚钱呢？
首先，短剧利用了人性弱点，往往前几集免费观看，在开头设置有悬念、有吸引力的情节，等到了剧情高潮才开始收费，人们在好奇心的驱使下很容易付费购买。或者有些短剧开头会安排一些有强烈爽点的情节，如果想重复这种爽点，就需要一直付费，令人欲罢不能。
其次，短剧的付费门槛很低，一般人都承受得起。不同于长视频网站“会员制”或者“买断制”的收费模式，短视频平台的短剧一般采用单集付费模式，一般一集只要0.5-2元。这样不仅弱化了观众的价格感知，看到不想看的地方也可以随时停止，不容易产生上当受骗的感觉。
还有，短剧精准地拿捏了目标人群，瞄准了消费力强的中年女性群体。纵观当下的热门短剧，题材主要以宫斗复仇、职场逆袭、家庭伦理、总裁甜宠为主，正合30-50岁女性的胃口，而她们又是公认的高净值网购群体，拥有较强的付费意愿。
爆款内容+合理收费+投其所好，构成了爆红短剧的财富密码。
内容变现的方式愈加多样化
正是因为短剧过于暴利，才使得很多人顶风作案，不惜“打擦边球”也要获取流量，为吸引眼球不择手段。像这种恶劣的手段，无论什么内容体裁都是会遭到封杀的。
不过，这并不代表短剧行业会从此凉透，平台的整治其实只是一种“降温”，目的是让短剧行业有序发展。对于三观正常、积极向上的内容，平台还是会给予支持的。
比如，前段时间爆红的《逃出大英博物馆》，就以不迎合市场的独特题材、电影级别的服化道、演员动人的演技和细节完整且逻辑完美闭环的设定征服了观众，赢得一片好评，播放量高达4.1亿。
或许是看到短剧巨大的商业潜力，连专注于长视频的优爱腾也开始加码短剧。比如优酷将布局先锋短剧，并与多位电影导演携手共创。比如，《雪迷宫》由张艺谋监制、吕行导演，《边水往事》由曹保平监制，《新生》则出自今年暑期档爆款《孤注一掷》导演申奥之手。
的确，相较于动辄上千万甚至上亿投入的精品电视剧，短剧的试错成本更低，风险更小，更值得资本投资。如果由大平台牵头提升短剧质量，短剧行业的乱象将进一步得到改善。
从更高的视角上看，短剧的火爆其实反映了内容变现的方式更加多样化了。在很长的一段时间里，直播似乎成了唯一的高效变现方式，连短视频都成了直播的引流手段，最终变成“万物转带货”。
说到底，需要靠带货变现，说明内容本身还不够优质。而短剧模式的成功说明，优质内容本身就具备变现能力，这无疑给创作者们开辟了一条新赛道。
赵本山曾说：“自己没能力就说没能力，别怪大环境不好。”内容创作的机会有很多，就看能否把握住了。
作者 | 青云
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